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Vitrine da Semana # 22: Tire Tagz

Uma nova idéia para customizar automóveis, acompanhando a era de carros “tunados” e estilosos. Dessa vez, o acessório usa tecnologia de primeira para refletir o estilo do dono em palavras, imagens ou até animações... nas rodas do carro.

A empresa, chamada Tire Tagz, fabrica um aparelhinho que é colocado na parte externa das rodas. Inicialmente projetado para a Fórmula Indy, agora disponível para todos, ele emite luz através de LEDs programados. Quando em movimento, gira formando uma imagem brilhante. Há no momento mais de 30 imagens possíveis, como por exemplo os símbolos de Thundercats ou Batman. Além disso, ainda há uma outra coisa legal: os “tagz” vêm com 4 imagens pré-programadas, mas é possível comprar novas imagens através do site, por 6 dólares cada, e fazer o upload para o aparelho através do computador. O preço do aparelho é de 90 dólares por roda, ou $289 o kit para as 4).

One Pill a Day # 133: Ghost Pops no supermercado

Mais uma ação criativa – e pertinente - em supermercados. Para gerar um maior awareness das pessoas em relação a sua marca, a Ghost Pops resolveu bolar uma ação para chamar a atenção do consumidor no ponto-de-venda, mais especificamente no supermercado.

Um carrinho, repleto de saquinhos de Ghost Pops, foi equipado com um motor que pode ser acionado por controle remoto. Assim, ele passeava pelos corredores do mercado movimentado por pessoas escondidas. Por onde ia, gerava uma reação no mínimo de surpresa dos que compravam. O carrinho fantasma (que aliás, até combina com o nome do produto) parava na frente das pessoas incentivando-as a pegar um saquinho e experimentar. A ação foi premiada com ouro no The Loerie Awards, na categoria Ambiente e Outdoor.

 

One Pill a Day # 132: Novo Sofitel na Nova Zelândia

O mais novo hotel da linha Sofitel na Nova Zelândia, em Queenstown, tem 5 estrelas e custou 45 milhões de dólares. Ele resolveu apostar nas inovações do ambiente para chamar a atenção, e a idéia deu um bom resultado. Não pelos salões luxuosíssimos que com certeza ele possui, mas devido a um cômodo específico ele ficou muito famoso no país: o banheiro masculino.

Nas paredes onde se localizam os mictórios, foram colocadas fotos de modelos como se estivessem olhando para a… digamos… paisagem. Uma tem um binóculo, outra uma trena, tudo com muito bom humor. Apesar de algumas críticas da Igreja, o buzz positivo gerado em torno da ação, que teve apenas o intuito de entreter e não de ofender, foi compensador. Agora, cabe ao hotel somente pensar algo também para as mulheres.

One Pill a Day # 131: Ronaldinho e Tiempo Legend

A chuteira “Tiempo Legend”, da Nike, foi um dos principais elementos comunicados pela campanha Joga 10, mais recente projeto da marca relacionado a futebol. O calçado, que possui tecnologia especial que permite um maior controle da bola, conforto e estabilidade, é fortemente associado ao Ronaldinho Gaúcho, que por sua vez é patrocinado pela marca.

O diferencial da campanha atual, que inclui vídeos do jogador testando as chuteiras, é que ela está sendo divulgada somente em caráter below-the-line. Mais especificamente, os vídeos com o Ronaldinho só podem ser vistos no mundo digital – no site oficial da Nike, através do download por celular ou por video podcasting, que é a nova onda após o lançamento do video iPod. Talvez a Nike esteja de fato testando o poder das novas mídias de gerar buzz sem a necessidade de se investir quantias milionárias – como vem fazendo em produções para mídias mais tradicionais. No site, também é possível baixar papéis de parede exclusivos.

One Pill a Day # 130: Yamaha e Virgin Atlantic em mídias inovadoras

De vez em quando mostramos aqui no Blue Pill o esforço em se buscar novas mídias e locais inovadores para se colocar propaganda. Dois exemplos atuais nos convencem de que a criatividade parece não ter fim e, aliada a boas idéias, pode trazer excelentes resultados.

Moto não tem nada a ver com supermercado, mas a Yamaha, por exemplo, colocou em carrinhos de compra nos EUA uma foto de um guidão de motocicleta, como se a pessoa que empurrasse o carrinho estivesse pilotando uma Yamaha. A idéia chama a atenção, é pertinente (quem nunca brincou de pilotar carrinhos de supermercado?), inovadora como mídia e além de tudo, atinge o consumidor fora do território da marca e longe dos concorrentes.
Outro exemplo é o da companhia aérea Virgin Atlantic, que colocou um outdoor gigantesco de 5 mil metros quadrados ao lado da pista de decolagem do aeroporto de Johannesburg. O texto diz aos que passam ali dentro de um avião que se eles se sentem desconfortáveis ou entediados, viajem Virgin na próxima vez. Uma peça inteligente que bateu até recorde: usou 1000 litros de tinta e precisou de 9 permissões de autoridades para ser colocada ali.

One Pill a Day # 129: Heineken e Google Images

O Google, além de ser um poderoso sistema de busca, também é simples, fácil de usar e bastante popular. Na Holanda, a Heineken viu nele uma oportunidade e aproveitou o Google Images, que indexa as imagens da web, integrando-o como ferramenta na sua nova promoção online.

Para lançar seu “Heineken’s Tapvat”, um cooler especial produzido pela marca, ela está lançando uma promo que tem como prêmio a “viagem dos sonhos”. Os participantes tem o direito de escolher o local para onde querem ir se ganharem, e para isso basta entrarem no site da Heineken (em holandês), escreverem o nome da cidade ou do país que querem visitar e o site gera um cartão postal personalizado com uma das imagens que o Google Images encontrar na rede. A campanha se chama “Tapvat on tour”, sugerindo que a Heineken e o novo cooler estão viajando o planeta. O cartão mostra o “tapvat” colocado no lugar escolhido pelo visitante, que está agora participando da promoção.

Apesar de ser uma boa iniciativa de integração de marcas, além de inovadora, a ação tem algumas falhas: a Heineken não se preocupa com direitos autorais dessas fotos, além do que é possível digitar qualquer coisa para o Google Images achar. Ou seja, na verdade podemos ter qualquer coisa junto à Heineken em um cartão postal.

Vitrine da Semana # 21: iPal e iSongbook

O sucesso de vendas do iPod não faz crescerem somente os lucros da Apple, mas também das empresas que fabricam acessórios eletrônicos para o famoso player. Marcas como Griffin e JBL se esforçam cada vez mais para produzir gadgets compatíveis e de qualidade. A Tivoli Audio, especializada em sistemas de som e rádio, também é uma dessas marcas, e possui dois acessórios que são atualmente febre nos Estados Unidos e na Europa.

O iPal e o iSongbook podem ser adaptados para qualquer CD ou MP3 player com plug, mas foram especificamente criados para o iPod, por isso o “i” na frente. O primeiro, considerado o melhor amigo (pal) do iPod, é um jukebox com um som extraordinário que, segundo a Tivoli, “só pode ser entendido ouvindo”. Além disso, o aparelho também é um rádio AM/FM de alta sensibilidade. Já o iSongbook é o dobro do preço, mas possui dock para o player, duas caixas de som (uma removível), mais potência e controle remoto. Para os amantes do iPod que exigem um som de qualidade.

 

One Pill a Day # 128: Yahoo! Think Tank

A “reality-show-mania” parece não ter fim. Basta alguém ter uma nova idéia para que nos deparemos com pessoas trancadas em algum lugar cheio de câmeras. Essa semana, a onda chegou ao mundo da publicidade por intermédio do Yahoo! Austrália e Nova Zelândia. É o Yahoo! Think Tank, que até o dia 17 de novembro pretende colocar criativos de grandes agências da Oceania em uma caixa transparente, com computadores e quadros brancos. O objetivo dos confinados é trabalhar 24h por dia, revezando-se em turnos, para solucionar os briefings enviados por internautas que entrarem no site do projeto.

No site, também é possível ver os criativos através de 6 câmeras instaladas no box e interagir com eles: além de solicitar briefings, é possível enviar mensagens e imagens, votar na música que eles devem ouvir ou no estilo da decoração do local. As idéias que forem sendo geradas a partir dos briefings são colocadas em uma seção especial, e também podem ser votadas como “ouro” ou “lixo”.

O objetivo do Yahoo! por trás da ação é promover a mídia online entre publicitários e profissionais de marketing, que além de se divertirem podem ver ali um exemplo do leque de alternativas criativas que a internet pode oferecer como meio de divulgação de marca.

   

One Pill a Day # 127: Texto longo em outdoor da KNX

O tamanho das fontes e extensão dos textos nos outdoors sempre foram motivo de discussão nas agências e clientes. A verdade é que a série de variáveis às quais os outdoors e outras mídias OOH estão expostas não permite que uma mesma regra se aplique sempre. Ainda assim, textos curtos e objetivos são a escolha mais freqüente no final das contas. Em casos específicos, porém, ações localizadas permitem que o senso comum seja engavetado por um tempo para dar lugar ao oportunismo e boas sacadas. E é justamente com esse segundo espírito que foi elaborada uma ação para a rádio KNX 1070, em Los Angeles.

Chegou-se à conclusão de que o trânsito em algumas avenidas é tão ruim, que a lógica da visibilidade através de texto enxuto e letras grandes não se aplica. Justamente nessas avenidas foram colocados outdoors com grande massa de texto, reproduzindo escrita de mão, narrando os devaneios de um escritor misterioso. Ao final, o tal anônimo convida as pessoas que conseguiram ler tudo a continuarem ignorando os relatórios sobre o trânsito da rádio KNX 1070. Ou seja, quem não ouve a rádio, enfrenta o trânsito e tem tempo para ler abobrinhas no outdoor.

One Pill a Day # 126: Playstation bubbles

Já estamos devendo há algum tempo a menção desse projeto no BluePill. Não é novidade, mas é muito bacana e foi feita por nossos colegas da McCann Malásia.

Desde que lançou o Playstation 2, a Sony procurou construir para a marca que batiza seus melhores consoles de games uma iconografia forte e altamente reconhecível. A solução não estava debaixo do nariz, mas debaixo dos dedos dos jogadores - os quatro principais botões do joystick têm impressos sobre eles quatro símbolos : quadrado, triângulo, círculo e xis, e foram justamente eles os escolhidos como ícones da marca.Diferentes campanhas trabalharam a idéia mundo afora, e uma delas merece destaque especial.

Plástico bolha. Quem nunca se deliciou estourando as bolhinhas das embalagens feitas com esse material? A apropriação dele para a campanha de Playstation foi das mais simples, mas também das mais eficazes. Para materi alizar o divertimento propiciado pelo apertar dos botões do console, foram impressos sobre cada bolha do plástico um dos ícones da marca, e folhas desse material foram espalhadas por espaços públicos. Claro que as branded bubbles eram estouradas freneticamente assim que alguém as encontrava. O resultado foi uma execução diferente, de apelo bem amplo e capaz de associar os quatro símbolos à idéia de diversão garantida.  Sem dizer que é muito simpático oferecer descompressão on the go para para os jogadores, mesmo que potenciais, do PS2.