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One Pill a Day # 142: Sony lança filmes para celular

O mercado de celulares vem crescendo muito nos últimos anos, ao mesmo tempo em que o serviço se consolidou como item indispensável na vida de pessoas de qualquer idade, em qualquer lugar do mundo. Acompanhando o processo, os aparelhos se tornaram suporte para convergência de mídias, e o dinheiro pesado movimentado pelo setor tem motivado o desenvolvimento de novas tecnologias e funcionalidades cada vez mais incríveis.

Vídeos não são propriamente uma novidade entre as funções mais legais, mas a Sony chegou primeiro ao próximo patamar de conteúdo dessa natureza.

Nada boba, a empresa mixou expertise de alguns de seus empreendimentos e  está prestes a se tornar a pioneira na oferta de filmes para celulares. Aparelhos com entrada de cartão multimídia são realidade, o que permite a visualização de filmes gravados em cartões MMC de 128 megabytes. É claro que a qualidade dos filmes é comprimida, mas suficiente para visualização nos telefones pessoais. Entre os títulos a serem lançados, estão Hitch, As Panteras 2 e Homem-Aranha 2, todos do selo Sony Pictures, claro.

One Pill a Day # 141: Ebay faz guerrilha em lojas vazias

Recentemente o Ebay realizou uma ação de guerrilha urbana bem interessante pelas ruas de Bruxelas. Foram colocados sobre janelas de lojas abandonadas adesivos com a frase “moved to Ebay”.

Apesar de provavelmente os donos dos terrenos terem dado algum tipo de autorização à empresa, as lojas não têm qualquer relação com o Ebay, até por serem locais abandonados. Mas o objetivo da ação não é mostrar estabelecimentos que migraram para o portal online: o que se faz, e muito bem, é explorar uma tendência - a crescente relevância do comércio online e as lojas que abandonam os canais tradicionais para atuar apenas por meio virtual.

Associada ao Ebay, a mensagem ganha interpretação específica - tudo que se acharia nessas muitas lojas que fecharam, pode ser encontrado através do famoso portal de compras.

 

One Pill a Day # 140: Million Dollar Homepage

Essa é uma das idéias que todo mundo, ao ver, fala: “por que eu não pensei nisso antes?”. Um universitário inglês, chamado Alex Tew, pensou uma maneira genial e simples de se ganhar (muito) dinheiro com a Internet.

O projeto “Million Dollar Homepage” consiste unicamente em uma página na Internet, com um gráfico composto por 1 milhão de pixels. A partir disso, foi iniciada a venda dos pixels, ao preço de um dólar por pixel (sendo que o mínimo comprável é um quadrado 10x10, por 100 dólares). O dono de cada espacinho pode colocar ali o que quiser, desde propagandas a desenhos pessoais.

Pois bem: até agora, já foram vendidos mais de 650 mil pixels, o que representa... US$ 650.000 no bolso. O sucesso se dá porque o próprio idealizador avisou blogs e sites da existência da página, que assumiu um caráter viral impressionante até pelo fato de ser uma grande idéia. Até o Wall Street Journal noticiou o site. Além disso, o projeto ainda se intitula histórico ao fazer um retrato da época – ou simplesmente mostrando quem quer aparecer nesse momento.

 

One Pill a Day # 139: Robijn Taxis

A marca Robijn implantou uma idéia criativa para divulgar, originalmente em Amsterdã, a versão Color de seu sabão em pó. Foram colocadas calotas especiais, transparentes, nas rodas de táxis patrocinados. Dentro de cada uma delas, um compartimento abrigava uma peça de roupa, água e o sabão Robijn. Assim, quando o carro andasse, o giro das rodas simularia uma máquina de lavar.

Além, é claro, da decoração especial que recebe o táxi com a logomarca do sabão, o aparato chama a atenção até porque o conceito é inovador. E mais: é uma mídia que viaja a cidade apresentando de fato o produto em ação. A idéia ganhou vários prêmios.

Essa é mais uma tentativa de se demonstrar como novas mídias podem surgir das conexões físicas entre ela e os produtos, semelhante ao que fez a Yamaha em carrinhos de supermercado (mostrado no BluePill #130).

One Pill a Day # 138: Nike Basketball Family

A Nike criou recentemente, em seu site especial sobre basquete, uma seção exclusiva chamada de Nike Basketball Family. Acessando o link, chega-se a um extenso database interativo, totalmente desenhado em flash, que mostra quem são todos os jogadores da NBA patrocinados pela marca Nike.

Com visualização sofisticada, o site permite buscas por nome, por time ou até pela cidade natal, faculdade que fez ou tênis que calça – e nesse último item, é claro, aproveita-se para mostrar os produtos da marca. A apresentação, que segundo a própria Nike inspira-se em antigos modelos chineses de família, quer mostrar também o princípio dos 6 conectores máximos que ligam qualquer pessoa a outra (ou mais modernamente, o “princípio orkut”). É possível estabelecer ligações entre os jogadores, e perceber as conexões entre eles.

Enfim, é uma maneira de organizar em um pacote online visualmente atraente toda a informação sobre os atletas patrocinados, oferecendo informação como forma de propaganda.

Vitrine da Semana # 23: Google Personalizado

O logotipo usado na marca Google (com as letrinhas coloridas) já é bem famoso e reconhecível em todo canto do mundo. Os caras ainda fazem pequenas mudanças em datas especiais, como acrescentar flores no Dia das Mães ou referências em aniversários de personalidades. O site “GoogleFor”, que na verdade é uma comunidade online de fãs do buscador, contém um banco de dados com todas essas variações na logomarca, separados por data.

Além disso, eles tiveram uma sacada simples, mas genial. Uma seção no site permite a personalização do site do Google. Funciona assim: é necessário somente digitar uma palavra ou expressão qualquer, à escolha, e o site gera um link para uma página exclusiva, que na verdade é o próprio Google, customizado. O título fica sendo a palavra digitada, desenhada no estilo Google. É possível torná-la a página inicial do seu browser. Veja, por exemplo, como ficou o nosso Google “BluePill” .

 

One Pill a Day # 137: Coca-Cola Zero World Chill

A Coca-Cola criou um hotsite, chamado World Chill, associado a sua marca Coca-Cola Zero – uma de suas variantes de baixa caloria no mundo. Nesse site, totalmente desenvolvido em flash, é necessário indicar como anda o seu ânimo (ou melhor, seu grau de estresse), e depois dizer a sua localização exata no planeta.

O site gera um mapa do mundo, colorido de acordo com o humor de cada um que o visita. Assim, dá uma porcentagem do quão relaxada está a população mundial (no momento 57%). O mapa é completamente interativo, podendo ser aproximado por país ou cidade, e até por pessoa. Cada usuário representa um ponto, e é possível ainda postar mensagens que aparecem junto à representação de cada um no desenho. Apesar da maioria estar concentrada nos EUA e Europa, o Brasil conta com vários “pontos” no mapa. E o nosso índice de “resfriamento” é de 55%.

One Pill a Day # 136: MSN Search Supremo

Com o domínio do Google como buscador na Internet, os outros sites de busca têm mesmo que bolar diferenciais e promoções para atrair os usuários. O MSN Search, da Microsoft, está recentemente com uma promo que promete dar alguns pares de ingressos para jogos de futebol, na Inglaterra, à escolha de seus participantes.

O “MSN Search Supremo Footy Quiz” é um jogo onde o objetivo é usar o MSN Search para buscar as respostas de um quiz sobre futebol. O tema foi escolhido por ser algo de grande interesse e também pela quantidade de informação a respeito na web, ainda mais às vésperas da Copa. Respondendo corretamente e no tempo certo, você concorre aos ingressos.

O objetivo da ação é, além de gerar boca-a-boca para o site, fazer com que as pessoas tenham um estímulo a mais para experimentarem a busca e verificarem que podem conseguir resultados relevantes e com rapidez. Tudo isso de maneira lúdica e criativa, utilizando o próprio serviço como mecânica promocional. O problema é só se alguém resolve abrir o Google em outra janela para conferir as respostas...

One Pill a Day # 135: Propagandas interativas para cães

Quem são os consumidores de comida para cachorro? São os cachorros, é claro. Então, por que não voltar a comunicação desse tipo de produto diretamente para eles, e não para os donos? Foi isso que pensaram as marcas Advance e Pedigree, em duas ações muito parecidas.

A Advance Dog Food colocou outdoors, na altura dos cães, que mostravam somente uma tigela com biscoitos e a frase “listen to your nose”. Foi escondido um pouco da sua comida para cachorro atrás dos cartazes. O cheiro dos biscoitinhos saía através de pequenos buracos e começou a atrair todos os cães que passavam na rua. Para a Pedigree, foi feito algo semelhante, mas com outro formato: colocou-se nas calçadas um adesivo no formato de tigela com ração, aromatizado. Também atraiu muitos cães que paravam ali e se interessavam pelo cheiro.

Ou seja, esse é um exemplo de marketing experimental um pouco diferente, pois mexe com os animais. No entanto, não deixa de ser bastante atrativo para os donos, que se sentem com certeza sensibilizados pela ração que atrai seu cão enquanto passeia com ele pela rua.

   

One Pill a Day # 134: Warner e Yahoo! promovem Harry Potter

A Warner está viabilizando uma promoção especial na qual promove Harry Potter e os produtos relacionados ao personagem. A promo, que está sendo feita em parceria com o Yahoo!, acontece em um momento oportuno, com a chegada do novo filme “Harry Potter e o Cálice de Fogo” e em breve, do Natal.

Nas páginas do Yahoo! Alemanha, Inglaterra, Itália e Espanha, existe um banner que leva a um hotsite do filme. Lá, são oferecidas fichas dos personagens, wallpapers, joguinhos e até clips de vídeo. Ainda há uma seção especial, chamada “Christmas at Hogwarts”, onde é possível criar uma lista de desejos de Natal e enviá-la a parentes e amigos. É claro que a lista contém somente merchandising do filme, como bonecos colecionáveis, DVDs ou roupas, tudo disponível em lojas parceiras como a Amazon. Mas é uma idéia oportuna para gerar boca-a-boca não só em torno do filme, como também do material de merchandising.