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One Pill a Day # 150: Silent Hill Poster Contest

“Welcome to Silent Hill” é o nome do novo longa de terror a ser lançado pela Sony Pictures. A história é baseada na famosa seqüência de games "Silent Hill", produzidos pela Konami. A data do lançamento ainda está longe (somente em abril do ano que vem), mas a Sony disponibilizou em seu site uma promoção bem interessante.

Até 3 de janeiro, o site oficial está recebendo versões do pôster oficial do filme, criadas a partir de um template básico à disposição de quem quiser participar. O site também fornece cenas do filme que podem ser usadas. Cada pessoa só poderá enviar um pôster, e o vencedor, além de ter a sua arte veiculada em todos os cinemas do mundo em que o filme for exibido, recebe US$ 2.500 de prêmio. Os pôsteres serão julgados de acordo com a criatividade, originalidade, uso do conteúdo e aplicações de marketing.

Uma maneira interessante de gerar buzz sobre o filme bem antes da exibição, além de ter uma mecânica inovadora (que estimula a criatividade) e um prêmio único.

One Pill a Day # 149: Altoids Tin Million Uses

A marca Altoids, de famosas balas extra fortes, realizou esse ano uma ação promocional para estimular a criatividade dos consumidores e fãs das balinhas.

A promoção, chamada de “Tin Million Uses”, convidava todos a criar objetos reutilizando as latinhas vazias de Altoids da forma mais criativa possível. A idéia de se fazer uma ação dessas surgiu da observação, por parte da empresa, de que as latinhas já eram utilizadas para outras funções pelos consumidores. Além disso, o modelo da lata é um ícone da marca, mantendo seu design desde a década de 20.

Foram recebidas mais de 200 inscrições, de onde saíram 6 finalistas. O grande vencedor, um cara chamado Jon Lennon (sim, sem h) do estado de NY, levou para casa 1.000 dólares por ter construído um instrumento musical que muda as notas de acordo com a luz que recebe baseado no já conhecido theremin. Entre os finalistas também havia, por exemplo, um porta-MP3-player e uma câmera fotográfica.

One Pill a Day # 148: TIME Person of the year na Times Square

Anualmente a TIME tem uma edição nomeando a personalidade de maior destaque ou influência no ano que se passou. Para 2005, ela montou um outdoor eletrônico gigante voltado para a Times Square. Ele tem o formato da revista, com o logotipo TIME e também o contorno vermelho que já se tornou um ícone da marca.

Ali, podem ser vistos retratos que se alternam a cada minuto de pessoas que merecem ser “person of the year”. O grande barato é que, além de celebridades como J.K Rowling e Bono Vox, também aparecem imagens de pessoas comuns. As fotos podem ser das pessoas na rua, tiradas por fotógrafos contratados e depois enviadas para o outdoor, ou então coletadas através do site oficial da TIME. Do site, os leitores podem fazer upload da foto de seus indicados, mesmo que sejam eles próprios. Uma vez enviada, a foto então vai para uma central, que a envia para NY. Serão 50 mil fotos ao todo. Depois, vem o gancho viral da ação: você recebe um e-mail com a sua foto enquadrada pela TIME, pronta para imprimir e enviar para amigos. A promoção conta com o apoio da Chrysler.

Vitrine da Semana # 25: Seiko Spectrum, com E-paper

A Seiko desenvolveu um relógio com design contemporâneo e tecnologia de ponta. Ele usa e-paper como display, uma espécie de malha eletrônica bem fina já comentada aqui no Blue Pill. A demonstração em feiras pelo mundo durante 2005 encantou a todos. É algo que já era aguardado por gente do meio, após várias promessas até da própria Seiko de utilizar o papel eletrônico em seus relógios. A confecção conta com uma parceria com a americana E Ink Corp., especializada na tecnologia.

O lançamento para venda, sob o nome de “Seiko Spectrum”, é esperado para o início de 2006, no Japão. Apenas 500 relógios serão confeccionados, o que dá um ar de exclusividade à jóia, que por si só já é algo único. É claro que tudo tem um custo: o preço do Spectrum é estimado em mais de 2 mil dólares.

One Pill a Day # 147: Human Locator

Uma empresa canadense, a Freeset Interactive, está lançando um conceito novo de propaganda outdoor utilizando uma tecnologia recentemente desenvolvida, batizada de Human Locator.

Um software, altamente sofisticado, é capaz de analisar os dados obtidos por uma câmera de vídeo qualquer. Ele pode informar a quantidade de pessoas no vídeo, a distância delas da câmera, suas medidas, velocidade e direção de seus movimentos e até cores - cruzando essas informações visuais, ele pode identificar mulheres, homens e crianças, diferenciando idade e tipo físico. Por conta disso, ele se torna uma ferramenta poderosa de suporte para comunicação, pois é possível programar outdoors eletrônicos para, por exemplo, mostrar anúncios diferentes de acordo com o perfil identificado pelo sistema: anúncio de brinquedos para público infantil ou publicidade de carros e roupas para adultos, por exemplo. Esse novo recurso técnico permite ainda que mais informação seja obtida caso o indivíduo identificado se aproxime da mídia. Enfim, muitas novas possibilidades para o anunciante que quiser apostar no novo recurso.

 

One Pill a Day # 146: Dish, TX

A gente sempre escuta que as marcas vão ser donas de tudo. O fenômeno, mesmo em pequena escala, já está acontecendo:

A pequena cidade de Clark, no Texas, mudou o nome recentemente para “Dish”. Em troca, ela receberá durante os próximos dez anos gratuidade nas assinaturas de TV por satélite, com direito a decodificador também na faixa, para todos os seus 125 (uau!) habitantes.

Quem está por trás da ação é a DISH Networks, fornecedora do sinal de TV. A empresa está até modificando as placas das estradas e da cidade com o novo nome, sem cobrar nada. É um exemplo de patrocínio em um novo patamar, que pode inspirar ou não ações parecidas, só que bem maiores. Como o contrato prevê a extensão da gratuidade para quem se mudar para a cidade nesses dez anos, o prefeito de Dish espera um crescimento no número da habitantes no local. Assim espera também a DISH Networks, que mais do que conceder um agrado aos cidadãos de Dish, espera colher os louros do buzz que a ação vem causando.

One Pill a Day # 145: Coldplay promove single no CSI:NY

A banda inglesa Coldplay está promovendo pelo mundo o segundo single de seu recente álbum “X & Y”: a canção “Talk”. Além da divulgação nas rádios, shows e internet, a gravadora Capitol Records fez uma parceria com a emissora americana CBS para realizar uma inserção na série policial CSI New York, uma das atrações de TV mais assistidas no país .

Durante uma cena do episódio que vai ao ar hoje nos Estados Unidos, um dos protagonistas (Danny Messer) receberá uma chamada no celular durante uma investigação. O toque do celular que será ouvido é um ringtone exclusivo de “Talk”. No break seguinte, um filme da Capitol Records avisa da disponibilidade do tom para download explicando como proceder para obtê-lo. De carona no sucesso da série, a ação promove tanto a compra de ringtones quanto o single da banda. É também um bom exemplo de merchandising bem executado, já que nem sempre esse tipo de execução conta com muita pertinência.

One Pill a Day # 144: Nivea promove bronzeador em táxis na Alemanha

Na Alemanha, todos os táxis possuem uma cor bege, clarinha, que padroniza a frota (assim como no Brasil, onde o amarelo característico nos faz reconhecer táxis de longe). Ao realizar uma ação para promover seu bronzeador na versão spray, a Nivea teve um grande senso de oportunidade apresentando uma sacada genial.

A marca pegou alguns táxis e mudou a cor deles para uma espécie de laranja, dando a impressão de que estavam “bronzeados”. Acima dos carros modificados, vinha uma propaganda que somente mostrava e identificava o produto. Não foi preciso dizer mais nada, e a ação, de tão simples e óbvia, fez sucesso e com certeza cumpriu seu papel: o de chamar a atenção das pessoas na rua.

 

One Pill a Day # 143: Tiffany & Co. vende diamante de US$ 1 mi

Quando falamos de marcas de alto luxo, a idéia de promoção nem sempre faz muito sentido - afinal, quais prêmios dar para consumidores que podem comprar tudo que querem? Ao mesmo em que apresenta o problema central, a pergunta dá a pista para solução: as promos devem dar coisas que o dinheiro não pode comprar.

Atenta a essa idéia, A Tiffany & Co., joalheria presente em vários países incluindo o Brasil, em parceria com o Robb Report (um famoso guia de artigos de luxo) pôs em curso uma promoção para norte-americanos que, digamos, não precisam se preocupar com o recheio da carteira. Será vendido para um – e apenas um – assinante da revista uma pedra de diamante de 25 quilates no valor de 1 milhão de dólares. Quem desembolsar a cifra primeiro leva o prêmio, que consiste em visitar local de onde a pedra foi extraída, e depois acompanhar todo o processo de lapidação em Nova York, podendo dar palpites sobre o estilo da jóia.

Achamos que a idéia de oferecer “prêmios que o dinheiro não compra” deva se aplicar a qualquer segmento, a diferença é que, para quem tem 1 milhão de dólares para gastar com um mimo desses, só prêmios dessa natureza fazem sentido. 

Vitrine da Semana # 24: Pong Clock

Pong com certeza é o joguinho de arcade mais simples do mundo, mas também um dos mais famosos. Ele, assim como PacMan, Mario e outros, possui sua legião de fãs e faz parte definitivamente de uma cultura retrô resgatada hoje em artigos de memorabilia ou simplesmente adaptações em novas tecnologias.

O Pong Clock é um exemplo interessante e, além de visualmente atraente, é muito bem bolado. É um relógio que apresenta uma tela no formato do jogo Pong. 24h por dia, acontece um jogo de Pong repetidamente na tela. O placar é que é encarregado de mostrar a hora, sendo que as horas são representadas pelo lado esquerdo e os minutos, pelo score do lado direito. A idéia por trás disso é a seguinte: o dia começa 0-0 e a cada minuto, o lado direito ganha; a cada hora, o lado esquerdo ganha. Uma peça para colecionador.