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One Pill a Day # 166: Take back your Lifetime (TV)

Na transição de 2005 para 2006, a DISH Networks (rede americana de televisão por satélite) decidiu não renovar o contrato com o canal Lifetime, que tem sua programação voltada para o público feminino. A DISH afirma que não conseguiu chegar em um acordo justo (financeiramente) com o canal, e portanto a decisão de excluí-lo da programação. Mas o preço a ser pago por essa decisão parece ser maior, pois a Lifetime não ficou nada satisfeita e resolveu comprar briga.

Em uma campanha que envolve rádio, TV, mídia impressa e internet, cujo slogan é “Take back your lifetime”, o canal convida todos os assinantes de DISH a migrarem para a DirecTV ou uma empresa de TV a cabo local, e assim usufruir de todos os benefícios de seu canal. Além disso, uma carta de protesto foi assinada por dezenas de representantes de organizações feministas, encarando o caso também como questão social e gerando um buzz negativo imenso em torno da marca DISH. Os concorrentes agradecem.

One Pill a Day # 165: "Coolertising"

A Aquacell Technologies é uma fabricante de coolers e bebedouros e os distribui por estabelecimentos comerciais nos Estados Unidos. Curiosamente, a empresa não cobra nada para colocar seus coolers nas lojas, pois sua receita provém inteiramente de propaganda, em um sistema apelidado por eles mesmos de “coolertising”.

O espaço dos bebedouros é vendido como mídia, em um acordo que é bom para a Aquacell, para o local (que recebe um cooler de água) e também para os anunciantes. É uma maneira diferente de atingir pessoas em ambientes out of home, especialmente em locais como salas de espera onde há bastante impacto. Além disso, existe sempre uma preocupação em adequar o tipo de anúncio com o local e com o público que o freqüenta. Este ano, a Aquacell - que já atende mais de 1.400 postos - está ampliando sua atuação para salões de beleza e escritórios de advocacia.

 

One Pill a Day # 164: Unicef em ação de guerrilha nas lojas C&A

Comunicar ações de caridade e criar envolvimento com elas é um desafio para quem trabalha com terceiro setor - na maioria das vezes as idéias por trás das iniciativas podem ser agrupadas num crescente que vai da conscientização (mais lenta) até o despertar da culpa (de efeito imediato). Uma recente ação de guerrilha associando C&A e Unicef na Bélgica parece ter optado pela polêmica segunda opção.

Para estimular doações para o fundo de ajuda às crianças paquistanesas vítimas do último terremoto na região, foi idealizada uma ação onde recortes de jornais do país, no formato de roupinhas infantis, foram pendurados nos mostruários de roupas C&A. As peças chamavam a atenção de qualquer um, sobretudo pelo dizer “É isso a única coisa que as crianças paquistanesas irão vestir nesse inverno? Ajude-as com uma doação no balcão de pagamento” impresso em suas etiquetas.

Eficiência e adequação à parte, vale apontar o senso de oportunidade em estabelecer um contraponto com as mercadorias da loja para alcançar o objetivo da ação. Para pensar…

One Pill a Day # 163: Displax

Um novo produto, chamado Displax, promete tornar mais atraentes vitrines e displays de lojas, bancos, shoppings e exposições. Displax é uma tecnologia que provê interatividade e impacto visual a peças gráficas: ao mapear o caminho traçado pelos dedos do consumidor sobre o display da peça, um projetor holográfico localizado por trás dele projeta informações adicionais pré-programadas. Cada anúncio vira uma peça navegável de conteúdo adicional rico.

Segundo os criadores, não há como alguém ficar indiferente ao passar por uma vitrine com essa tecnologia. Embora a disseminação do recurso vá tirar um pouco do impacto que tem hoje, ele é um sinal de que muitas novidades vão surgir para revolucionar as mídias out of home.

O Displax é visível à noite ou durante o dia, e seu tamanho e tipo de interação é pensado sob encomenda. É possível usá-lo até como expositor de produtos dentro das lojas.

One Pill a Day # 162: Philips' New Year

A Philips é a responsável pela estrutura de iluminação da famosa bola que representa o ano-novo na Times Square, NY. A bola, toda enfeitada de lâmpadas piscantes por dentro e por fora, é um símbolo para nova-iorquinos e americanos de maneira geral.

A Philips anunciou que pela primeira vez iria substituir as lâmpadas incandescentes da bola por luzes eletrônicas (LEDs) e decidiu realizar um leilão para vender as lâmpadas utilizadas no último reveillon. Todo dinheiro arrecadado será doado a uma instituição de caridade. A ação faz parte de uma grande campanha de divulgação de patrocínio, sob o slogan "Next Year is brought to you by Philips”. Foi criado um hotsite onde, além do leilão, os visitantes são estimulados a postarem suas resoluções de ano-novo, podendo enviá-las para amigos ou deixar a frase em um banco de dados visível para todos. Aqueles que postarem resoluções também concorrem às lâmpadas.

 

Vitrine da Semana # 28: Nissan Urge, com Xbox 360 integrado

Imagine um carro que viesse de fábrica com um Xbox 360 integrado, conectado a uma tela de LCD de 7 polegadas e que permita que o próprio volante e os pedais do veículo sejam utilizados como joystick para jogos de corrida. Muito bem,  esse carro já existe e foi construído especialmente pela Nissan – em parceria com a Microsoft – para ser exibido na “North American International Autoshow”, famosa feira de autos nos EUA que acontece no dia 9 de janeiro.

O nome dele é Nissan Urge, e por ser um “carro-conceito”, é bem provável que poucas unidades sejam feitas e será bem difícil vermos um nas ruas. A Nissan diz que a idéia veio a partir de uma pesquisa com 2 mil jovens, onde a maioria disse que valoriza muito tecnologia e videogames. Além do Xbox, o carro já vem de fábrica com o jogo de corrida “Project Gotham Racing 3”. E ah: o game precisa ser jogado com o carro parado, é claro.

One Pill a Day # 161: A little fabric makes a big difference

A rede de lojas IKEA, de móveis e artigos de decoração, realizou uma ação bem diferente – e ousada – nos Estados Unidos. A rede, que já é conhecida pela comunicação inovadora, escolheu objetos aleatórios pelas ruas e os envelopou com diferentes tecidos. Com estampas bem chamativas, não há quem não pare para prestar atenção nos objetos, de mobiliário urbano público ou não. Em cada um, a IKEA assinava a ação em uma plaquinha que indicava “a little fabric makes a big difference”.

Além da capacidade de gerar buzz em torno da marca, a ação nos mostra uma maneira criativa - e barata - de passar um conceito inteligente, dando potencial a qualquer objeto de funcionar como mídia.

 

One Pill a Day # 160: Club Crackers faz "inserção virtual" em série de TV

Essa semana, durante o seriado americano “Yes, Dear”, da CBS, telespectadores puderam ver um pacote de biscoitos Club Crackers em cima de uma mesa. A inserção, implementada pela Marathon Ventures, faz parte de uma nova geração de merchandising onde o produto é colocado digitalmente, somente na pós-produção.

Essa tendência, que começou com logos de anunciantes na tela, evoluindo para cartazes e objetos virtuais em transmissão de eventos e chegando agora à inserção do próprio produto virtualmente, permite que o merchandising possa ser negociado também após a produção. E ele não está necessariamente ligado aos atores ou à trama do seriado, apresentando assim bastante naturalidade. A Marathon, por exemplo, é uma empresa especializada em analisar o potencial de programas de TV, cena a cena, para esse tipo de inserção. E o resultado é perfeito.

 

One Pill a Day # 159: Outdoor da NetCom estimula fotos pelo celular

A operadora de celulares norueguesa NetCom está nas ruas com uma campanha de mídia exterior bem criativa e também interativa. São três outdoors diferentes, sendo que em todos há um espaço para as pessoas “posarem” ao lado de cenas que simulam um campeão de boxe, uma capa de revista com o homem mais sexy do ano ou uma cama com duas mulheres atraentes. Assim, as pessoas podem participar do anúncio, tirando fotos com seus celulares e enviar para amigos.

Com o avanço da tecnologia e a crescente necessidade de se provar que elas realmente são úteis, a campanha da NetCom aparece como um bom exemplo de estímulo aos usuários. Ao mesmo tempo, a execução tem a vantagem de ser interativa e continuar simples, duas características que nem sempre conseguem andar juntas.

 

Férias

Retornaremos no dia 04/01/06.

Abraços !