Na transição de 2005 para 2006, a DISH Networks (rede americana de televisão por satélite) decidiu não renovar o contrato com o canal Lifetime, que tem sua programação voltada para o público feminino. A DISH afirma que não conseguiu chegar em um acordo justo (financeiramente) com o canal, e portanto a decisão de excluí-lo da programação. Mas o preço a ser pago por essa decisão parece ser maior, pois a Lifetime não ficou nada satisfeita e resolveu comprar briga.
Em uma campanha que envolve rádio, TV, mídia impressa e internet, cujo slogan é “Take back your lifetime”, o canal convida todos os assinantes de DISH a migrarem para a DirecTV ou uma empresa de TV a cabo local, e assim usufruir de todos os benefícios de seu canal. Além disso, uma carta de protesto foi assinada por dezenas de representantes de organizações feministas, encarando o caso também como questão social e gerando um buzz negativo imenso em torno da marca DISH. Os concorrentes agradecem.
Em uma campanha que envolve rádio, TV, mídia impressa e internet, cujo slogan é “Take back your lifetime”, o canal convida todos os assinantes de DISH a migrarem para a DirecTV ou uma empresa de TV a cabo local, e assim usufruir de todos os benefícios de seu canal. Além disso, uma carta de protesto foi assinada por dezenas de representantes de organizações feministas, encarando o caso também como questão social e gerando um buzz negativo imenso em torno da marca DISH. Os concorrentes agradecem.
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