Comunicar ações de caridade e criar envolvimento com elas é um desafio para quem trabalha com terceiro setor - na maioria das vezes as idéias por trás das iniciativas podem ser agrupadas num crescente que vai da conscientização (mais lenta) até o despertar da culpa (de efeito imediato). Uma recente ação de guerrilha associando C&A e Unicef na Bélgica parece ter optado pela polêmica segunda opção.
Para estimular doações para o fundo de ajuda às crianças paquistanesas vítimas do último terremoto na região, foi idealizada uma ação onde recortes de jornais do país, no formato de roupinhas infantis, foram pendurados nos mostruários de roupas C&A. As peças chamavam a atenção de qualquer um, sobretudo pelo dizer “É isso a única coisa que as crianças paquistanesas irão vestir nesse inverno? Ajude-as com uma doação no balcão de pagamento” impresso em suas etiquetas.
Eficiência e adequação à parte, vale apontar o senso de oportunidade em estabelecer um contraponto com as mercadorias da loja para alcançar o objetivo da ação. Para pensar…
Para estimular doações para o fundo de ajuda às crianças paquistanesas vítimas do último terremoto na região, foi idealizada uma ação onde recortes de jornais do país, no formato de roupinhas infantis, foram pendurados nos mostruários de roupas C&A. As peças chamavam a atenção de qualquer um, sobretudo pelo dizer “É isso a única coisa que as crianças paquistanesas irão vestir nesse inverno? Ajude-as com uma doação no balcão de pagamento” impresso em suas etiquetas.
Eficiência e adequação à parte, vale apontar o senso de oportunidade em estabelecer um contraponto com as mercadorias da loja para alcançar o objetivo da ação. Para pensar…
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