Os espaços urbanos estão cheios de áreas empregadas para publicidade - laterais de prédios, abrigos de ônibus, outdoors etc - o resultado são cidades cobertas de peças dos mais variados tamanhos, tipos e anunciantes. Com isso, o indesejado efeito wallpaper acaba sendo inevitável. Entretanto, há quem enxergue em alguns elementos tipicamente urbanos, mas deixados de lado por um ou outro motivo, a oportunidade de inovar: o BluePill de hoje traz duas ações implementadas em locais improváveis, muito poluídos visualmente, mas que através de idéias bacanas foram capazes de se tranformar em “espaços de mídia” poderosos.
Assim fez a Rejoice em Bangkok, na Tailândia, ao colocar pentes gigantes sobre fios emaranhados para divulgar seu novo condicionador de cabelos. Um outro exemplo é o da Scotch-Brite, em Portugal. No esforço de promover sua esponja apagadora, adesivos foram colados em muros sujos ou grafitados. Eles simulavam a ação da esponja, limpando um pedaço do muro e o tornando branco.
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