One Pill a Day # 172: Subway aposta em propaganda "in-game"

Segundo uma pesquisa realizada nos EUA, os homens estão vendo cada vez menos TV e jogando mais videogame. Aproveitando-se da tendência, surgiu no mercado esse ano a agência Engage, especializada em propaganda “in-game” (ou seja, anúncios virtuais que compõem o cenário dos jogos).

Um dos clientes da nova agência é a rede de lanchonetes Subway. Ela decidiu colocar cartazes virtuais em cenários de Counter Strike, jogo de tiro online em primeira pessoa mais conhecido do mundo. Os cenários com os anúncios são distribuídos via internet e servidores multiplayer, aproveitando o fato de que os jogadores sempre procuram novas arenas para variar suas partidas. Como esses mods são substituíveis, os anúncios podem ser mudados com o tempo, através de uma simples troca de arquivos. Além do mais, é possível escolher quais servidores receberão os “mods”, sendo possível segmentar os anúncios para regiões específicas.

O único problema é que os “mods” não pagam direitos autorais aos criadores dos jogos. Se o seu uso para propaganda se tornar uma tendência, isso pode acarretar em um grande mal-estar entre fabricantes de games ou então a regulamentação de um novo tipo de mídia.