Quando se pesquisa a compra de mídia, um dos fatores que são levados em conta é o grau de dispersão da mensagem, ou seja, quanto do público impactado não é público-alvo. Essa perda de foco nas mensagens é considerável quando sistemas abertos de broadcasting, como TV e rádio, são utilizados.
Hoje o BluePill fala de uma tendência que não só resolve o problema, mas também oferece muitas novas possibilidades à transmissão de imagem e som: o narrowcasting. É com certeza um termo para o qual vamos querer estar atentos nos próximos anos - significa poder enviar programação para um número controlado de pessoas. E essa programação, claro, vai incluir publicidade.
TV a cabo é o mais perto que chegamos de narrowcasting hoje, mas com a chegada da TV digital e uma maior integração entre internet, TV e rádio, será possível disponibilizar programação específica para recortes geográficos e demográficos cada vez mais refinados. Na prática isso significará, por exemplo, transmitir um anúncio somente para um determinado bairro (privilegiando anunciantes cujos negócios têm pequena abrangência) ou anúncios de moda a quem assiste muitos programas nesse gênero. Agora é só esperar.
Hoje o BluePill fala de uma tendência que não só resolve o problema, mas também oferece muitas novas possibilidades à transmissão de imagem e som: o narrowcasting. É com certeza um termo para o qual vamos querer estar atentos nos próximos anos - significa poder enviar programação para um número controlado de pessoas. E essa programação, claro, vai incluir publicidade.
TV a cabo é o mais perto que chegamos de narrowcasting hoje, mas com a chegada da TV digital e uma maior integração entre internet, TV e rádio, será possível disponibilizar programação específica para recortes geográficos e demográficos cada vez mais refinados. Na prática isso significará, por exemplo, transmitir um anúncio somente para um determinado bairro (privilegiando anunciantes cujos negócios têm pequena abrangência) ou anúncios de moda a quem assiste muitos programas nesse gênero. Agora é só esperar.
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