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One Pill a Day # 137: Coca-Cola Zero World Chill

A Coca-Cola criou um hotsite, chamado World Chill, associado a sua marca Coca-Cola Zero – uma de suas variantes de baixa caloria no mundo. Nesse site, totalmente desenvolvido em flash, é necessário indicar como anda o seu ânimo (ou melhor, seu grau de estresse), e depois dizer a sua localização exata no planeta.

O site gera um mapa do mundo, colorido de acordo com o humor de cada um que o visita. Assim, dá uma porcentagem do quão relaxada está a população mundial (no momento 57%). O mapa é completamente interativo, podendo ser aproximado por país ou cidade, e até por pessoa. Cada usuário representa um ponto, e é possível ainda postar mensagens que aparecem junto à representação de cada um no desenho. Apesar da maioria estar concentrada nos EUA e Europa, o Brasil conta com vários “pontos” no mapa. E o nosso índice de “resfriamento” é de 55%.

One Pill a Day # 136: MSN Search Supremo

Com o domínio do Google como buscador na Internet, os outros sites de busca têm mesmo que bolar diferenciais e promoções para atrair os usuários. O MSN Search, da Microsoft, está recentemente com uma promo que promete dar alguns pares de ingressos para jogos de futebol, na Inglaterra, à escolha de seus participantes.

O “MSN Search Supremo Footy Quiz” é um jogo onde o objetivo é usar o MSN Search para buscar as respostas de um quiz sobre futebol. O tema foi escolhido por ser algo de grande interesse e também pela quantidade de informação a respeito na web, ainda mais às vésperas da Copa. Respondendo corretamente e no tempo certo, você concorre aos ingressos.

O objetivo da ação é, além de gerar boca-a-boca para o site, fazer com que as pessoas tenham um estímulo a mais para experimentarem a busca e verificarem que podem conseguir resultados relevantes e com rapidez. Tudo isso de maneira lúdica e criativa, utilizando o próprio serviço como mecânica promocional. O problema é só se alguém resolve abrir o Google em outra janela para conferir as respostas...

One Pill a Day # 135: Propagandas interativas para cães

Quem são os consumidores de comida para cachorro? São os cachorros, é claro. Então, por que não voltar a comunicação desse tipo de produto diretamente para eles, e não para os donos? Foi isso que pensaram as marcas Advance e Pedigree, em duas ações muito parecidas.

A Advance Dog Food colocou outdoors, na altura dos cães, que mostravam somente uma tigela com biscoitos e a frase “listen to your nose”. Foi escondido um pouco da sua comida para cachorro atrás dos cartazes. O cheiro dos biscoitinhos saía através de pequenos buracos e começou a atrair todos os cães que passavam na rua. Para a Pedigree, foi feito algo semelhante, mas com outro formato: colocou-se nas calçadas um adesivo no formato de tigela com ração, aromatizado. Também atraiu muitos cães que paravam ali e se interessavam pelo cheiro.

Ou seja, esse é um exemplo de marketing experimental um pouco diferente, pois mexe com os animais. No entanto, não deixa de ser bastante atrativo para os donos, que se sentem com certeza sensibilizados pela ração que atrai seu cão enquanto passeia com ele pela rua.

   

One Pill a Day # 134: Warner e Yahoo! promovem Harry Potter

A Warner está viabilizando uma promoção especial na qual promove Harry Potter e os produtos relacionados ao personagem. A promo, que está sendo feita em parceria com o Yahoo!, acontece em um momento oportuno, com a chegada do novo filme “Harry Potter e o Cálice de Fogo” e em breve, do Natal.

Nas páginas do Yahoo! Alemanha, Inglaterra, Itália e Espanha, existe um banner que leva a um hotsite do filme. Lá, são oferecidas fichas dos personagens, wallpapers, joguinhos e até clips de vídeo. Ainda há uma seção especial, chamada “Christmas at Hogwarts”, onde é possível criar uma lista de desejos de Natal e enviá-la a parentes e amigos. É claro que a lista contém somente merchandising do filme, como bonecos colecionáveis, DVDs ou roupas, tudo disponível em lojas parceiras como a Amazon. Mas é uma idéia oportuna para gerar boca-a-boca não só em torno do filme, como também do material de merchandising.

Vitrine da Semana # 22: Tire Tagz

Uma nova idéia para customizar automóveis, acompanhando a era de carros “tunados” e estilosos. Dessa vez, o acessório usa tecnologia de primeira para refletir o estilo do dono em palavras, imagens ou até animações... nas rodas do carro.

A empresa, chamada Tire Tagz, fabrica um aparelhinho que é colocado na parte externa das rodas. Inicialmente projetado para a Fórmula Indy, agora disponível para todos, ele emite luz através de LEDs programados. Quando em movimento, gira formando uma imagem brilhante. Há no momento mais de 30 imagens possíveis, como por exemplo os símbolos de Thundercats ou Batman. Além disso, ainda há uma outra coisa legal: os “tagz” vêm com 4 imagens pré-programadas, mas é possível comprar novas imagens através do site, por 6 dólares cada, e fazer o upload para o aparelho através do computador. O preço do aparelho é de 90 dólares por roda, ou $289 o kit para as 4).

One Pill a Day # 133: Ghost Pops no supermercado

Mais uma ação criativa – e pertinente - em supermercados. Para gerar um maior awareness das pessoas em relação a sua marca, a Ghost Pops resolveu bolar uma ação para chamar a atenção do consumidor no ponto-de-venda, mais especificamente no supermercado.

Um carrinho, repleto de saquinhos de Ghost Pops, foi equipado com um motor que pode ser acionado por controle remoto. Assim, ele passeava pelos corredores do mercado movimentado por pessoas escondidas. Por onde ia, gerava uma reação no mínimo de surpresa dos que compravam. O carrinho fantasma (que aliás, até combina com o nome do produto) parava na frente das pessoas incentivando-as a pegar um saquinho e experimentar. A ação foi premiada com ouro no The Loerie Awards, na categoria Ambiente e Outdoor.

 

One Pill a Day # 132: Novo Sofitel na Nova Zelândia

O mais novo hotel da linha Sofitel na Nova Zelândia, em Queenstown, tem 5 estrelas e custou 45 milhões de dólares. Ele resolveu apostar nas inovações do ambiente para chamar a atenção, e a idéia deu um bom resultado. Não pelos salões luxuosíssimos que com certeza ele possui, mas devido a um cômodo específico ele ficou muito famoso no país: o banheiro masculino.

Nas paredes onde se localizam os mictórios, foram colocadas fotos de modelos como se estivessem olhando para a… digamos… paisagem. Uma tem um binóculo, outra uma trena, tudo com muito bom humor. Apesar de algumas críticas da Igreja, o buzz positivo gerado em torno da ação, que teve apenas o intuito de entreter e não de ofender, foi compensador. Agora, cabe ao hotel somente pensar algo também para as mulheres.

One Pill a Day # 131: Ronaldinho e Tiempo Legend

A chuteira “Tiempo Legend”, da Nike, foi um dos principais elementos comunicados pela campanha Joga 10, mais recente projeto da marca relacionado a futebol. O calçado, que possui tecnologia especial que permite um maior controle da bola, conforto e estabilidade, é fortemente associado ao Ronaldinho Gaúcho, que por sua vez é patrocinado pela marca.

O diferencial da campanha atual, que inclui vídeos do jogador testando as chuteiras, é que ela está sendo divulgada somente em caráter below-the-line. Mais especificamente, os vídeos com o Ronaldinho só podem ser vistos no mundo digital – no site oficial da Nike, através do download por celular ou por video podcasting, que é a nova onda após o lançamento do video iPod. Talvez a Nike esteja de fato testando o poder das novas mídias de gerar buzz sem a necessidade de se investir quantias milionárias – como vem fazendo em produções para mídias mais tradicionais. No site, também é possível baixar papéis de parede exclusivos.

One Pill a Day # 130: Yamaha e Virgin Atlantic em mídias inovadoras

De vez em quando mostramos aqui no Blue Pill o esforço em se buscar novas mídias e locais inovadores para se colocar propaganda. Dois exemplos atuais nos convencem de que a criatividade parece não ter fim e, aliada a boas idéias, pode trazer excelentes resultados.

Moto não tem nada a ver com supermercado, mas a Yamaha, por exemplo, colocou em carrinhos de compra nos EUA uma foto de um guidão de motocicleta, como se a pessoa que empurrasse o carrinho estivesse pilotando uma Yamaha. A idéia chama a atenção, é pertinente (quem nunca brincou de pilotar carrinhos de supermercado?), inovadora como mídia e além de tudo, atinge o consumidor fora do território da marca e longe dos concorrentes.
Outro exemplo é o da companhia aérea Virgin Atlantic, que colocou um outdoor gigantesco de 5 mil metros quadrados ao lado da pista de decolagem do aeroporto de Johannesburg. O texto diz aos que passam ali dentro de um avião que se eles se sentem desconfortáveis ou entediados, viajem Virgin na próxima vez. Uma peça inteligente que bateu até recorde: usou 1000 litros de tinta e precisou de 9 permissões de autoridades para ser colocada ali.

One Pill a Day # 129: Heineken e Google Images

O Google, além de ser um poderoso sistema de busca, também é simples, fácil de usar e bastante popular. Na Holanda, a Heineken viu nele uma oportunidade e aproveitou o Google Images, que indexa as imagens da web, integrando-o como ferramenta na sua nova promoção online.

Para lançar seu “Heineken’s Tapvat”, um cooler especial produzido pela marca, ela está lançando uma promo que tem como prêmio a “viagem dos sonhos”. Os participantes tem o direito de escolher o local para onde querem ir se ganharem, e para isso basta entrarem no site da Heineken (em holandês), escreverem o nome da cidade ou do país que querem visitar e o site gera um cartão postal personalizado com uma das imagens que o Google Images encontrar na rede. A campanha se chama “Tapvat on tour”, sugerindo que a Heineken e o novo cooler estão viajando o planeta. O cartão mostra o “tapvat” colocado no lugar escolhido pelo visitante, que está agora participando da promoção.

Apesar de ser uma boa iniciativa de integração de marcas, além de inovadora, a ação tem algumas falhas: a Heineken não se preocupa com direitos autorais dessas fotos, além do que é possível digitar qualquer coisa para o Google Images achar. Ou seja, na verdade podemos ter qualquer coisa junto à Heineken em um cartão postal.