A chuteira “Tiempo Legend”, da Nike, foi um dos principais elementos comunicados pela campanha Joga 10, mais recente projeto da marca relacionado a futebol. O calçado, que possui tecnologia especial que permite um maior controle da bola, conforto e estabilidade, é fortemente associado ao Ronaldinho Gaúcho, que por sua vez é patrocinado pela marca.
O diferencial da campanha atual, que inclui vídeos do jogador testando as chuteiras, é que ela está sendo divulgada somente em caráter below-the-line. Mais especificamente, os vídeos com o Ronaldinho só podem ser vistos no mundo digital – no site oficial da Nike, através do download por celular ou por video podcasting, que é a nova onda após o lançamento do video iPod. Talvez a Nike esteja de fato testando o poder das novas mídias de gerar buzz sem a necessidade de se investir quantias milionárias – como vem fazendo em produções para mídias mais tradicionais. No site, também é possível baixar papéis de parede exclusivos.
O diferencial da campanha atual, que inclui vídeos do jogador testando as chuteiras, é que ela está sendo divulgada somente em caráter below-the-line. Mais especificamente, os vídeos com o Ronaldinho só podem ser vistos no mundo digital – no site oficial da Nike, através do download por celular ou por video podcasting, que é a nova onda após o lançamento do video iPod. Talvez a Nike esteja de fato testando o poder das novas mídias de gerar buzz sem a necessidade de se investir quantias milionárias – como vem fazendo em produções para mídias mais tradicionais. No site, também é possível baixar papéis de parede exclusivos.
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