O tamanho das fontes e extensão dos textos nos outdoors sempre foram motivo de discussão nas agências e clientes. A verdade é que a série de variáveis às quais os outdoors e outras mídias OOH estão expostas não permite que uma mesma regra se aplique sempre. Ainda assim, textos curtos e objetivos são a escolha mais freqüente no final das contas. Em casos específicos, porém, ações localizadas permitem que o senso comum seja engavetado por um tempo para dar lugar ao oportunismo e boas sacadas. E é justamente com esse segundo espírito que foi elaborada uma ação para a rádio KNX 1070, em Los Angeles.
Chegou-se à conclusão de que o trânsito em algumas avenidas é tão ruim, que a lógica da visibilidade através de texto enxuto e letras grandes não se aplica. Justamente nessas avenidas foram colocados outdoors com grande massa de texto, reproduzindo escrita de mão, narrando os devaneios de um escritor misterioso. Ao final, o tal anônimo convida as pessoas que conseguiram ler tudo a continuarem ignorando os relatórios sobre o trânsito da rádio KNX 1070. Ou seja, quem não ouve a rádio, enfrenta o trânsito e tem tempo para ler abobrinhas no outdoor.
Chegou-se à conclusão de que o trânsito em algumas avenidas é tão ruim, que a lógica da visibilidade através de texto enxuto e letras grandes não se aplica. Justamente nessas avenidas foram colocados outdoors com grande massa de texto, reproduzindo escrita de mão, narrando os devaneios de um escritor misterioso. Ao final, o tal anônimo convida as pessoas que conseguiram ler tudo a continuarem ignorando os relatórios sobre o trânsito da rádio KNX 1070. Ou seja, quem não ouve a rádio, enfrenta o trânsito e tem tempo para ler abobrinhas no outdoor.
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