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One Pill a Day # 145: Coldplay promove single no CSI:NY

A banda inglesa Coldplay está promovendo pelo mundo o segundo single de seu recente álbum “X & Y”: a canção “Talk”. Além da divulgação nas rádios, shows e internet, a gravadora Capitol Records fez uma parceria com a emissora americana CBS para realizar uma inserção na série policial CSI New York, uma das atrações de TV mais assistidas no país .

Durante uma cena do episódio que vai ao ar hoje nos Estados Unidos, um dos protagonistas (Danny Messer) receberá uma chamada no celular durante uma investigação. O toque do celular que será ouvido é um ringtone exclusivo de “Talk”. No break seguinte, um filme da Capitol Records avisa da disponibilidade do tom para download explicando como proceder para obtê-lo. De carona no sucesso da série, a ação promove tanto a compra de ringtones quanto o single da banda. É também um bom exemplo de merchandising bem executado, já que nem sempre esse tipo de execução conta com muita pertinência.

One Pill a Day # 144: Nivea promove bronzeador em táxis na Alemanha

Na Alemanha, todos os táxis possuem uma cor bege, clarinha, que padroniza a frota (assim como no Brasil, onde o amarelo característico nos faz reconhecer táxis de longe). Ao realizar uma ação para promover seu bronzeador na versão spray, a Nivea teve um grande senso de oportunidade apresentando uma sacada genial.

A marca pegou alguns táxis e mudou a cor deles para uma espécie de laranja, dando a impressão de que estavam “bronzeados”. Acima dos carros modificados, vinha uma propaganda que somente mostrava e identificava o produto. Não foi preciso dizer mais nada, e a ação, de tão simples e óbvia, fez sucesso e com certeza cumpriu seu papel: o de chamar a atenção das pessoas na rua.

 

One Pill a Day # 143: Tiffany & Co. vende diamante de US$ 1 mi

Quando falamos de marcas de alto luxo, a idéia de promoção nem sempre faz muito sentido - afinal, quais prêmios dar para consumidores que podem comprar tudo que querem? Ao mesmo em que apresenta o problema central, a pergunta dá a pista para solução: as promos devem dar coisas que o dinheiro não pode comprar.

Atenta a essa idéia, A Tiffany & Co., joalheria presente em vários países incluindo o Brasil, em parceria com o Robb Report (um famoso guia de artigos de luxo) pôs em curso uma promoção para norte-americanos que, digamos, não precisam se preocupar com o recheio da carteira. Será vendido para um – e apenas um – assinante da revista uma pedra de diamante de 25 quilates no valor de 1 milhão de dólares. Quem desembolsar a cifra primeiro leva o prêmio, que consiste em visitar local de onde a pedra foi extraída, e depois acompanhar todo o processo de lapidação em Nova York, podendo dar palpites sobre o estilo da jóia.

Achamos que a idéia de oferecer “prêmios que o dinheiro não compra” deva se aplicar a qualquer segmento, a diferença é que, para quem tem 1 milhão de dólares para gastar com um mimo desses, só prêmios dessa natureza fazem sentido. 

Vitrine da Semana # 24: Pong Clock

Pong com certeza é o joguinho de arcade mais simples do mundo, mas também um dos mais famosos. Ele, assim como PacMan, Mario e outros, possui sua legião de fãs e faz parte definitivamente de uma cultura retrô resgatada hoje em artigos de memorabilia ou simplesmente adaptações em novas tecnologias.

O Pong Clock é um exemplo interessante e, além de visualmente atraente, é muito bem bolado. É um relógio que apresenta uma tela no formato do jogo Pong. 24h por dia, acontece um jogo de Pong repetidamente na tela. O placar é que é encarregado de mostrar a hora, sendo que as horas são representadas pelo lado esquerdo e os minutos, pelo score do lado direito. A idéia por trás disso é a seguinte: o dia começa 0-0 e a cada minuto, o lado direito ganha; a cada hora, o lado esquerdo ganha. Uma peça para colecionador.

One Pill a Day # 142: Sony lança filmes para celular

O mercado de celulares vem crescendo muito nos últimos anos, ao mesmo tempo em que o serviço se consolidou como item indispensável na vida de pessoas de qualquer idade, em qualquer lugar do mundo. Acompanhando o processo, os aparelhos se tornaram suporte para convergência de mídias, e o dinheiro pesado movimentado pelo setor tem motivado o desenvolvimento de novas tecnologias e funcionalidades cada vez mais incríveis.

Vídeos não são propriamente uma novidade entre as funções mais legais, mas a Sony chegou primeiro ao próximo patamar de conteúdo dessa natureza.

Nada boba, a empresa mixou expertise de alguns de seus empreendimentos e  está prestes a se tornar a pioneira na oferta de filmes para celulares. Aparelhos com entrada de cartão multimídia são realidade, o que permite a visualização de filmes gravados em cartões MMC de 128 megabytes. É claro que a qualidade dos filmes é comprimida, mas suficiente para visualização nos telefones pessoais. Entre os títulos a serem lançados, estão Hitch, As Panteras 2 e Homem-Aranha 2, todos do selo Sony Pictures, claro.

One Pill a Day # 141: Ebay faz guerrilha em lojas vazias

Recentemente o Ebay realizou uma ação de guerrilha urbana bem interessante pelas ruas de Bruxelas. Foram colocados sobre janelas de lojas abandonadas adesivos com a frase “moved to Ebay”.

Apesar de provavelmente os donos dos terrenos terem dado algum tipo de autorização à empresa, as lojas não têm qualquer relação com o Ebay, até por serem locais abandonados. Mas o objetivo da ação não é mostrar estabelecimentos que migraram para o portal online: o que se faz, e muito bem, é explorar uma tendência - a crescente relevância do comércio online e as lojas que abandonam os canais tradicionais para atuar apenas por meio virtual.

Associada ao Ebay, a mensagem ganha interpretação específica - tudo que se acharia nessas muitas lojas que fecharam, pode ser encontrado através do famoso portal de compras.

 

One Pill a Day # 140: Million Dollar Homepage

Essa é uma das idéias que todo mundo, ao ver, fala: “por que eu não pensei nisso antes?”. Um universitário inglês, chamado Alex Tew, pensou uma maneira genial e simples de se ganhar (muito) dinheiro com a Internet.

O projeto “Million Dollar Homepage” consiste unicamente em uma página na Internet, com um gráfico composto por 1 milhão de pixels. A partir disso, foi iniciada a venda dos pixels, ao preço de um dólar por pixel (sendo que o mínimo comprável é um quadrado 10x10, por 100 dólares). O dono de cada espacinho pode colocar ali o que quiser, desde propagandas a desenhos pessoais.

Pois bem: até agora, já foram vendidos mais de 650 mil pixels, o que representa... US$ 650.000 no bolso. O sucesso se dá porque o próprio idealizador avisou blogs e sites da existência da página, que assumiu um caráter viral impressionante até pelo fato de ser uma grande idéia. Até o Wall Street Journal noticiou o site. Além disso, o projeto ainda se intitula histórico ao fazer um retrato da época – ou simplesmente mostrando quem quer aparecer nesse momento.

 

One Pill a Day # 139: Robijn Taxis

A marca Robijn implantou uma idéia criativa para divulgar, originalmente em Amsterdã, a versão Color de seu sabão em pó. Foram colocadas calotas especiais, transparentes, nas rodas de táxis patrocinados. Dentro de cada uma delas, um compartimento abrigava uma peça de roupa, água e o sabão Robijn. Assim, quando o carro andasse, o giro das rodas simularia uma máquina de lavar.

Além, é claro, da decoração especial que recebe o táxi com a logomarca do sabão, o aparato chama a atenção até porque o conceito é inovador. E mais: é uma mídia que viaja a cidade apresentando de fato o produto em ação. A idéia ganhou vários prêmios.

Essa é mais uma tentativa de se demonstrar como novas mídias podem surgir das conexões físicas entre ela e os produtos, semelhante ao que fez a Yamaha em carrinhos de supermercado (mostrado no BluePill #130).

One Pill a Day # 138: Nike Basketball Family

A Nike criou recentemente, em seu site especial sobre basquete, uma seção exclusiva chamada de Nike Basketball Family. Acessando o link, chega-se a um extenso database interativo, totalmente desenhado em flash, que mostra quem são todos os jogadores da NBA patrocinados pela marca Nike.

Com visualização sofisticada, o site permite buscas por nome, por time ou até pela cidade natal, faculdade que fez ou tênis que calça – e nesse último item, é claro, aproveita-se para mostrar os produtos da marca. A apresentação, que segundo a própria Nike inspira-se em antigos modelos chineses de família, quer mostrar também o princípio dos 6 conectores máximos que ligam qualquer pessoa a outra (ou mais modernamente, o “princípio orkut”). É possível estabelecer ligações entre os jogadores, e perceber as conexões entre eles.

Enfim, é uma maneira de organizar em um pacote online visualmente atraente toda a informação sobre os atletas patrocinados, oferecendo informação como forma de propaganda.

Vitrine da Semana # 23: Google Personalizado

O logotipo usado na marca Google (com as letrinhas coloridas) já é bem famoso e reconhecível em todo canto do mundo. Os caras ainda fazem pequenas mudanças em datas especiais, como acrescentar flores no Dia das Mães ou referências em aniversários de personalidades. O site “GoogleFor”, que na verdade é uma comunidade online de fãs do buscador, contém um banco de dados com todas essas variações na logomarca, separados por data.

Além disso, eles tiveram uma sacada simples, mas genial. Uma seção no site permite a personalização do site do Google. Funciona assim: é necessário somente digitar uma palavra ou expressão qualquer, à escolha, e o site gera um link para uma página exclusiva, que na verdade é o próprio Google, customizado. O título fica sendo a palavra digitada, desenhada no estilo Google. É possível torná-la a página inicial do seu browser. Veja, por exemplo, como ficou o nosso Google “BluePill” .