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One Pill a Day # 109: Push the Button!

Uma promoção bem diferente, chamada de “Push the Button”, foi desenvolvida para a Telecom Mobile na Nova Zelândia. Trata-se de uma Batalha Naval por celular, onde o objetivo daqueles que se inscreverem é localizar um navio escondido em uma grade 3x3 (como a do jogo da velha) visualizada pela tela dos aparelhos. As pessoas recebem um SMS incentivando-as a apertar um número de 1 a 9. No caso de acerto de onde está o navio, passa-se à rodada seguinte, e assim se formam eliminatórias até sobrar apenas uma pessoa que continue acertando.

A mecânica diferente se completa com o prêmio máximo. Além de vários prêmios materiais que podem ser conseguidos avançando nas eliminatórias (televisões, videogames, celulares, cursos e equipamento de mergulho), totalizando 150 mil dólares, o prêmio final não tem precedentes.

O antigo navio HMNZS Wellington (F69) será afundado pela marinha neozelandesa em novembro, para servir de recife artificial e atração para mergulhadores. E tudo será televisionado, pois o navio tem valor histórico. O ganhador irá ao local, com três amigos e tudo pago, e será aquele que apertará de verdade o botão que detona o afundamento, dando um real sentido à máxima “push the button”. Com certeza algo inesquecível.
 

One Pill a Day # 108: Integração entre o XBox 360 e marcas esportivas

A Microsoft não está de brincadeira para lançar o Xbox 360, seu novo videogame. Já existe um imenso buzz a respeito do aparelho por conta de ações diversas, algumas comentadas no BluePill.

As parcerias também vêm tendo papel importante. Um exemplo disso é a aliança com a Adidas, que prevê quiosques do Xbox 360 em lojas da marca e também o patrocínio de ambos em uma série esportiva na MTV. Além disso, ações de cross-brand também farão parte do pacote: o console estará presente em um portal mobile que a Adidas está preparando para a Copa do ano que vem, e de alguma forma ela colocará conteúdo de marca em alguns games.

Outra parceria do videogame é com a Nike, para o desenvolvimento do novo jogo NBA 2K6. No game, será possível customizar os tênis da marca, assim como ocorre na vida real. As combinações irão influir diretamente na jogabilidade. No futuro, pretende-se que seja possível fazer pedidos reais através da própria interface do game. A Nike também pretende fazer promoção do jogo, disponibilizando kits dele com edições limitadas de seus tênis.
Parece que a Microsoft está realmente querendo associar a nova marca com esportes, mesmo antes de seu lançamento (previsto para novembro).

One Pill a Day # 107: IKEA lança campanha pela vida além do trabalho

A rede de lojas IKEA está com uma nova campanha no Reino Unido, na qual divulga seus conjuntos de cozinha. Mostrar que existem mais coisas na vida além do trabalho é a idéia central da ação, que é traduzida através de um filme e internet.

No site, é possível realizar um teste para ver se você está trabalhando muito. Há também uma seção bem humorada com as notícias que você perdeu enquanto estava trabalhando, como a separação das Spice Girls, a saída de Bill Clinton da presidência norte-americana ou o novo casamento do Príncipe Charles. É possível também ver o spot feito para a TV.

O conceito é reforçado com uma calculadora, que numa consulta de resultados imediatos, informa quantos dias de trabalho você pode economizar se comprar uma cozinha IKEA. A lógica é simples - ao gastar menos com sua cozinha, menos você precisa trabalhar para pagá-la.

 

One Pill a Day # 106: New Beetle's "Force of Good"

O New Beetle, introduzido em 1998 como o sucessor do Fusca, recebeu alguns ajustes e está de cara nova para 2006. Para promovê-lo nos Estados Unidos, a Volkswagen está realizando um tour pelo país chamado de “Force of Good”. O evento, que envolve NY, Boston, Chicago, Detroit, Seattle, San Francisco e Miami, consiste em pequenas ações nessas cidades, com a missão de combater as adversidades do dia-a-dia no trânsito. Um grupo, chamado de “embaixadores”, irá, por exemplo, surpreender motoristas pagando estacionamentos, distribuindo cafezinhos na hora do rush ou sucos em dias quentes.

A empresa procura explorar o caráter de bondade, altruísmo e positividade que o New Beetle já passa às pessoas, incorporando esses valores também à marca Volkswagen como um todo. Há também um site na internet, com o mapa do tour e outras informações.