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One Pill a Day # 117: They Thirst

Existiam temas delicados que, supostamente, deveriam ser evitados pela publicidade para não gerar rejeição dos consumidores. Porém, habituada a abordagens cada vez mais ousadas conseqüentes da necessidade de inovar sempre para chamar atenção, a audiência tem tolerado muita coisa diferente mundo afora. Diferente, e por vezes esquisita…

Para lançar de forma impactante a versão italiana do “They Thirst”, livro de Robert McCammon que trata de vampirismo, religião e assassinatos, não era possível ser convencional. O resultado foi uma ação criativa, mas que deve ter causado muito estranhamento: um caixão real cheio de livros foi carregado por diversos pontos da capital italiana, e quem passasse poderia conhecer os livros e ler amostras. Os carregadores ainda distribuíam cupons de “vale-caixão”, em caso de alguém, como no livro, encontrar a morte após a visita de um vampiro!

Estranho, sim, mas o fato é que a ação causou impacto: um caixão aberto passeando pela cidade deve ter estimulado todo o buzz de que o lançamento precisava.  

One Pill a Day # 116: Virgin LifeCare

Não é novidade que a marca Virgin serve de guarda-chuva para um número enorme de empresas - os negócios se estendem por empreendimentos que vão desde lojas de vestidos de noiva até companhias aéreas, passando por operadora de celular e agência aluguel de limusines. O que é novidade é que o conjunto acaba de ficar uma empresa mais diversificada. Com o mesmo ar inusitado de sempre, a Virgin lança o Virgin Lifecare nos EUA.

O LifeCare é, na verdade, um “clube” no qual membros são encorajados a levar uma vida saudável e proveitosa. Em troca, recebem pontos que viram descontos em planos de saúde associados ao programa. Ou seja, ele é um programa de monitoramento e aconselhamento de saúde, onde suas ações positivas (como malhar em uma academia ou comprar um tênis de corrida) reduzem a conta de seu plano. É claro que os pontos devem valer somente para estabelecimentos parceiros...

Segundo pesquisas, a população americana não é fiel a marcas de planos de saúde e quase não vê diferenciação na oferta de serviços. A Virgin, como de costume, vem disposta a movimentar o mercado com propostas nada convencionais.
   

One Pill a Day # 115: ABC TV promove Commander in Chief

Nos Estados Unidos, a emissora ABC de televisão está lançando um novo show, chamado Commander in Chief. O elenco conta com Geena Davis como protagonista, em uma história que fala sobre uma inédita eleição de uma presidente mulher no país.

Para promover o programa, foi realizada uma ação da seguinte forma: adesivos com o rosto de Geena foram colocados em notas de um dólar, substituindo a imagem original de George Washington (primeiro presidente americano). Uma maneira criativa de aproveitar algo que, por si só, já viaja rapidamente pelas mãos de várias pessoas: o dinheiro. Além do mais, a idéia é pertinente. E se a moda pega, em breve poderemos ter até os próprios bancos cobrando taxas por emitir notas colecionáveis com a foto de personalidades.

Vitrine da Semana # 18: Opus Table Football

À primeira vista, parece apenas mais uma mesa de totó (ou pebolim), porém muito mais chique. No entanto, ao analisarmos de perto a Opus vemos que ela é mais do que isso. Ela é uma mesa única, e é assim mesmo que se auto denomina em seu site exclusivo.

Desenvolvidas pela Eleven Forty (empresa inglesa de design), as mesas são feitas por encomenda. Além de lindas, futuristas e resistentes, seus jogadores são altamente customizáveis: uma tecnologia patenteada pela empresa, chamada Doppelganger, cria as faces dos bonecos a partir de modelos 3D de fotografias. Assim, é possível escolher os jogadores e até fazer o seu “dream team” com rostos de parentes ou de você mesmo. Os detalhes são incrivelmente realistas.

O preço é bastante salgado (25 mil libras, o mesmo que uns 45 mil dólares), o tempo de espera para a montagem é de 16 semanas, mas pelo menos há a certeza de se levar uma experiência única para casa. Bem distante da grande maioria da população, o "brinquedo" pode, quem sabe, se tornar uma ótima idéia de prêmio promocional, com a proximidade da Copa do Mundo.

   

One Pill a Day # 114: Mini's Roof Studio

A MINI criou recentemente um site na Internet para promover a customização de seus carros compactos e também estimular a criatividade. Em “Roof Studio”, somos convidados a personalizar os tetos dos automóveis.

Para isso, o site coloca à disposição diversas imagens já prontas e bem variadas, como uma caveira ou a bandeira do Canadá. Além disso, há um link para o verdadeiro “estúdio”, um local onde é possível pintar, colar e editar imagens e depois salvar o trabalho. No final (com o novo teto escolhido ou produzido), há a opção de copiar a imagem, ou então fazer o download da versão especial para vinil, já preparada para a impressão.

Ou seja, por mais que a marca não se comprometa a realizar, de fato, a customização, é por meio de ações como essa que ela a estimula e fornece caminhos. E com a moda crescente do tuning, além de campanhas da própria Mini contra os “falsos” automóveis da marca, torná-lo ainda mais único só tem a valorizá-lo.

   

One Pill a Day # 113: MTV-U lança MTV-U Über

A MTV está lançando nos Estados Unidos o MTV-U Über, fruto do crescimento de um outro canal, o MTV-U, de conteúdo exclusivo para o jovem universitário e distribuído em mais de 700 faculdades americanas. Se o antigo passava apenas em televisões nos dormitórios ou em salas de ginástica, o novo canal será aberto a todos, via banda larga, 24h por dia. Basta entrar em http://www.mtvu.com.

O conteúdo do Über será basicamente o mesmo do original, acrescido de novas músicas e shows, além de um grande número de programas exclusivamente produzidos por estudantes. Por exemplo, há um programa só com curtas, outro com alunos listando a trilha sonora de suas vidas, outro com bandas iniciantes em observação.

Isso ajudará, com certeza, a dar uma cara mais universitária ainda ao canal; tudo dentro da estratégia que a MTV parece estar adotando no mundo inteiro, de se tornar mais segmentada dentro da sua audiência (MTV1, MTV2, CMT, etc.) e também mais interativa, fazendo o telespectador comandar a programação e se sentir melhor representado por ela.

One Pill a Day # 112: O2 treats

A operadora de celulares O2 está com uma nova campanha na Inglaterra criada pela Meridian Outdoor. A marca colocou, em diversos pontos de ônibus do país, peças interativas onde é possível receber doces gratuitamente. Eles caem em uma cápsula logo após um botão que diz “free treats, press here” ser apertado. Depois, uma mensagem eletrônica convida os "contemplados" a aproveitar o presente.

A ação, na verdade, faz analogia com uma nova promoção da empresa de telefonia - em “O2 treats”, os clientes podem escolher mês a mês um “agradinho” da operadora. Selecionados através de ligações grátis para o número 1122, os mimos podem vir em forma de serviços gratuitos, minutos bônus para ligações etc. A estratégia tem como objetivo estimular o uso dos muitos serviços de valor agregado dos celulares e condicionar os usuários a utilizá-los rotineiramente. O tom cotidiano dado à comunicação - “envie um torpedo para seus amigos desejando uma terça legal” - ameniza a abordagem super vendedora que esse tipo de campanha poderia ter, sem falar que oferecer docinho on the go é sempre muito simpático. 

   

One Pill a Day # 111: New Look em ações interativas

“New look: the new now”. Esse é o slogan da campanha que está sendo feita na Inglaterra para as lojas da grife New Look. Além das peças, desenvolvidas pelas agências Naked e Odd, a campanha envolve atrações interativas especiais. Uma delas ocorre nas próprias lojas, pois é possível tirar um retrato seu através da vitrine e, ao apertar um botão, sua foto aparece no rosto de um dos manequins durante 15 segundos. Outra ação, ainda em desenvolvimento, é um jogo do tipo “Text and Run”: monitores LCD, espalhados pelas cidades, sortearão prêmios na hora a quem enviar uma mensagem a um número SMS. Os ganhadores terão 15 minutos para chegar à New Look mais próxima e pedir seus prêmios.

A marca também fez uma valiosa parceria com a Hypertag, empresa especializada em posters que interagem com celulares. Foram colocados banners em 96 pontos de ônibus do país. Basta apontar para eles um aparelho que esteja com tecnologia bluetooth ativada, e a pessoa recebe na hora um voucher de desconto nas lojas. A Hypertag existe desde 2001 e já desenvolveu mídias para clientes como HP, Nintendo, Nokia e Coca-Cola.

 

Vitrine da Semana # 17: ColorWare: customização terceirizada

Já pensou em ter um iPod vermelho, ou um XBox roxo? Uma empresa americana especializou-se justamente em alterar a cor de fábrica de aparelhos eletrônicos e depois revendê-los. E assim, está crescendo quase 50% ao ano desde seu surgimento.

Seu nome é ColorWare, e em seu site é possível comprar iPods, videogames, computadores de mesa, notebooks e acessórios com cores customizadas. A empresa desenvolveu um polímero para a pintura, contra arranhões, que parece mesmo original de fábrica. Ela também possui a opção corporativa, na qual coloca nos aparelhos logomarcas de empresas, escolas ou qualquer logo (também por encomenda). Uma alternativa que vem ampliar a gama de opções de modelos, além de tornar únicos os eletrônicos que eles modificam.

   

One Pill a Day # 110: Festival na França para filmes feitos pelo celular

A partir de hoje, Paris sedia o primeiro festival europeu de filmes feitos inteiramente por celulares de terceira geração. Uma tendência que parece estar crescendo, já que é possível citarmos outros exemplos do gênero, como um festival semelhante em Taiwan no mês passado e uma premiação especial no festival de Sundance, nos EUA.

Dezenas de filmes serão expostos, a maioria curtas (apesar de existir também um longa). A premiação final, que envolve dinheiro e aparelhos celulares, está sendo patrocinada pela Nokia e pela operadora francesa SFR, e estão concorrendo 14 finalistas. Os trabalhos são fruto de uma distribuição prévia de celulares 3G a profissionais criativos como músicos, escritores e até cineastas.

A ação, que busca mostrar um pouco mais dessa “nova arte” e pensar sua influência no cinema tradicional, está relacionada também com o impulso da venda de celulares 3G, com o objetivo de recuperar os investimentos em tecnologia feitos no setor. O festival durará três dias, e além da exposição, haverá no local mesas de debates e workshops.