A operadora de celulares O2 está com uma nova campanha na Inglaterra criada pela Meridian Outdoor. A marca colocou, em diversos pontos de ônibus do país, peças interativas onde é possível receber doces gratuitamente. Eles caem em uma cápsula logo após um botão que diz “free treats, press here” ser apertado. Depois, uma mensagem eletrônica convida os "contemplados" a aproveitar o presente.
A ação, na verdade, faz analogia com uma nova promoção da empresa de telefonia - em “O2 treats”, os clientes podem escolher mês a mês um “agradinho” da operadora. Selecionados através de ligações grátis para o número 1122, os mimos podem vir em forma de serviços gratuitos, minutos bônus para ligações etc. A estratégia tem como objetivo estimular o uso dos muitos serviços de valor agregado dos celulares e condicionar os usuários a utilizá-los rotineiramente. O tom cotidiano dado à comunicação - “envie um torpedo para seus amigos desejando uma terça legal” - ameniza a abordagem super vendedora que esse tipo de campanha poderia ter, sem falar que oferecer docinho on the go é sempre muito simpático.
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