A Honda está lançando um advergame online para promover seu novo modelo Element. Ao entrar em um site exclusivo, o visitante passa a controlar o carrinho com o objetivo de conhecer alguns animais, como o camaleão e o caranguejo. Cada um deles leva a minigames interativos. Ao mesmo tempo, a BMW Tailândia abriu recentemente uma área em seu site onde é possível fazer o download de miniaturas montáveis de seus modelos em papel. Essas duas ações têm em comum o fato de serem bem infantis, então há algumas alternativas a respeito da intenção das empresas de automóveis com isso.
A conexão com algumas marcas de consumo adulto, entre elas as de automóveis, é construída muito antes que as pessoas possam consumí-las. Uma fidelização com efeito a longo prazo que garante que o consumidor, assim que possa, compre da marca à qual passou a adolescência e infância aspirando. Os advergames também podem levar em consideração a influência dos pequenos nas compras de casa - crianças crescem habituadas a vocalizar o tempo todo suas preferências de mercado e acabam tendo participação ativa nesse tipo de decisões domésticas. A oferta de conteúdo com temática infantil, mas voltado para adultos (ou “kidults", como eles têm sido chamados), também pode ser uma explicação por trás das duas ações.
Comments