Existiam temas delicados que, supostamente, deveriam ser evitados pela publicidade para não gerar rejeição dos consumidores. Porém, habituada a abordagens cada vez mais ousadas conseqüentes da necessidade de inovar sempre para chamar atenção, a audiência tem tolerado muita coisa diferente mundo afora. Diferente, e por vezes esquisita…
Para lançar de forma impactante a versão italiana do “They Thirst”, livro de Robert McCammon que trata de vampirismo, religião e assassinatos, não era possível ser convencional. O resultado foi uma ação criativa, mas que deve ter causado muito estranhamento: um caixão real cheio de livros foi carregado por diversos pontos da capital italiana, e quem passasse poderia conhecer os livros e ler amostras. Os carregadores ainda distribuíam cupons de “vale-caixão”, em caso de alguém, como no livro, encontrar a morte após a visita de um vampiro!
Estranho, sim, mas o fato é que a ação causou impacto: um caixão aberto passeando pela cidade deve ter estimulado todo o buzz de que o lançamento precisava.
Para lançar de forma impactante a versão italiana do “They Thirst”, livro de Robert McCammon que trata de vampirismo, religião e assassinatos, não era possível ser convencional. O resultado foi uma ação criativa, mas que deve ter causado muito estranhamento: um caixão real cheio de livros foi carregado por diversos pontos da capital italiana, e quem passasse poderia conhecer os livros e ler amostras. Os carregadores ainda distribuíam cupons de “vale-caixão”, em caso de alguém, como no livro, encontrar a morte após a visita de um vampiro!
Estranho, sim, mas o fato é que a ação causou impacto: um caixão aberto passeando pela cidade deve ter estimulado todo o buzz de que o lançamento precisava.
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