bluepill

One Pill a Day # 125: 120 vezes Passat

Para lançar seu modelo 2006 do Passat, a Volkswagen está com uma campanha chamada “120 not-so-standard features”. Acompanhada por um anúncio de TV, que mostra uma visão geral do carro, a comunicação explora 120 peculiaridades do novo Passat, como espelhos anti-embaçantes ou limpador automático de farol.

No site da Volkswagen encontramos o conceito melhor materializado: lá, é possível ter detalhadas as informações sobre o carro e sobre todos os “features”. Para cada um, foi produzido um filme curto (de 10 a 15 segundos), e a cada semana vão sendo revelados novos filmes, e assim novos aspectos do automóvel. É possível se inscrever para saber quando novos filmes foram adicionados.

Ou seja, ao final serão ao todo 120 filmes diferentes, com uma pitada de humor e utilizando técnicas e linguagens diversas. A quantidade de filmes assusta propositalmente e cria uma curiosidade a respeito do carro, que igualmente assusta pela quantidade de novas funções. Por outro lado, a campanha é um verdadeiro “festival de curtas”, que com certeza vale a pena ser visitado.

Vitrine da Semana # 20: Robôs Jóqueis

Não somos fãs de apostas nem de corridas. Tampouco sugerimos que alguém invista na compra de jóqueis robô. Só não dá para negar a engenhosidade (e, nesse caso, esquisitice) de algumas idéias que surgem mundo afora.

As apostas nas corridas em jockey clubs do mundo todo são bastante lucrativas, sejam em cavalos, camelos ou até avestruzes, dependendo da região. Os jóqueis que montam os animais são escolhidos de acordo com seu peso, pois quanto mais leves, maior a explosão do animal. No Oriente Médio, a escolha desafia o politicamente correto: são colocadas crianças com menos de 5 anos para a montaria de camelos, na maioria das vezes escravas de dos apostadores.

A resposta desse problema social pode estar na tecnologia. O robô jóquei, lançado recentemente, é leve e substitui tranqüilamente os garotos. O gadget, que tem sido testado com sucesso, possui dois braços: com um, segura a rédea e com o outro, atiça os camelos. Em alguns países como o Qatar, a troca já está sendo feita. Cada robô significa mais do que um avanço da ciência: significa uma criança livre e em segurança.

One Pill a Day # 124: Honda e BMW para crianças

A Honda está lançando um advergame online para promover seu novo modelo Element. Ao entrar em um site exclusivo, o visitante passa a controlar o carrinho com o objetivo de conhecer alguns animais, como o camaleão e o caranguejo. Cada um deles leva a minigames interativos. Ao mesmo tempo, a BMW Tailândia abriu recentemente uma área em seu site onde é possível fazer o download de miniaturas montáveis de seus modelos em papel. Essas duas ações têm em comum o fato de serem bem infantis, então há algumas alternativas a respeito da intenção das empresas de automóveis com isso.

A conexão com algumas marcas de consumo adulto, entre elas as de automóveis, é construída muito antes que as pessoas possam consumí-las. Uma fidelização com efeito a longo prazo que garante que o consumidor, assim que possa, compre da marca à qual passou a adolescência e infância aspirando. Os advergames também podem levar em consideração a influência dos pequenos nas compras de casa - crianças crescem habituadas a vocalizar o tempo todo suas preferências de mercado e acabam tendo participação ativa nesse tipo de decisões domésticas. A oferta de conteúdo com temática infantil, mas voltado para adultos (ou “kidults", como eles têm sido chamados), também pode ser uma explicação por trás das duas ações.

One Pill a Day # 123: Lexus 3D na Times Square

A holografia não é uma tecnologia muito nova, mas recentemente vem sido explorada na publicidade como uma maneira diferente de chamar a atenção das pessoas. O número de empresas especializadas nessas imagens estão aumentando, e marcas como a MTV, Nike, Heineken e Guinness já as usam, geralmente em peças de merchandising.

Em um local como a Times Square, em Nova York, onde luzes piscam 24h por dia e tudo é propaganda, reter os olhares dos que passam apressados depende de criatividade e inovação. A Lexus resolveu apostar na holografia, escolheu um local no quarteirão mais famoso da Big Apple para apresentar seu novo sedã em 3D em uma tela atrás de um vidro especial. A imagem gira, e depois simula o carro andando. A ação, com tecnologia da Vizoo, fez com que todos parassem para dar uma espiada, e agora a Lexus pretende implementar a ação em outras cidades americanas como Los Angeles e Chicago.

 

One Pill a Day # 122: Safe Ride Home

Na Inglaterra, a marca de preservativos Trojan realizou em agosto uma ação promocional em parceria com rádiotáxis de Sussex. Sessenta mil amostras de camisinhas, dentro de envelopes escuros, eram distribuídas pelos taxistas a passageiros noturnos, em uma campanha denominada “Safe Ride Home”. A intenção da empresa é estimular o sexo seguro e, claro, associar a boa causa ao consumo de seu produto. Além disso, é claro, proporciona um “test drive” de seus preservativos, que (supostamente) seriam distribuídos em momentos em que as pessoas precisam dele – quando estão no táxi programando a noite.

Destaque para o senso de oportunidade da marca, que encontrou um contexto pertinente para fazer sampling. Deu tão certo que a Trojan está ampliando a ação para outras cidades inglesas nesse mês, e muitos preservativos ainda estão para serem distribuídos em táxis do país.

One Pill a Day # 121: Up your budget treasure hunt

A nova promoção da Budget, empresa de aluguel de carros, usa blogs e muita interatividade. Durante quatro semanas, ela está promovendo uma verdadeira caça ao tesouro em 16 cidades americanas, chamada Up your Budget. Em cada uma delas, o prêmio entregue é de 10 mil dólares em dinheiro.

O prêmio não traz novidades, mas a mecânica faz a diferença. Foi criado um blog, atualizado toda semana (a cada semana 4 cidades estão no jogo), que divulga pistas e vídeos do local onde estaria um “tesouro”, prêmio máximo da promo. Nem as cidades são conhecidas, somente se está a norte, sul, leste ou oeste do país. O tal tesouro na verdade é um adesivo, no qual se encontra um número de telefone. Basta encontrá-lo, entrar em contato com a empresa através do número e comprovar a descoberta com prova visual (fotos ou vídeo) para embolsar a grana.

Além do blog oficial, outros também estão funcionando como fóruns de dicas e comentários, além do link para a promoção aparecer em blogs famosos de notícias. A ação está provando a força dos blogs como meio divulgador, aliado a uma idéia criativa e desafiadora.

 

One Pill a Day # 120: iPod Nano e QR Codes em promo no Japão

QR codes (ou “Quick Response” codes) são códigos de barra bidimensionais, criados no Japão para decodificação em alta velocidade. A tecnologia ganhou vários adeptos, começando com empresas que tinham a intenção de monitorar melhor seus produtos. Hoje, já encontramos um programa de leitura desses códigos até nas câmeras dos celulares japoneses.

E foi essa tecnologia que atraiu a Apple no Japão, que realizou uma ação bastante criativa no lançamento do novo iPod Nano. Foram implementadas paredes gigantes nas ruas e em estações de metrô. Nelas, centenas de ímãs em formato de iPods se encontravam à disposição das pessoas. Além de serem lindos e servirem como brinde, atrás de cada um havia um código QR. Com a ajuda da câmera do celular, uma simples captura da imagem levava ao link exclusivo do iPod Nano, onde é possível baixar screensavers e até ganhar prêmios. A promoção deu tão certo que, a cada dia, era necessária a reposição dos ímãs.

 

Vitrine da Semana # 19: Flap Art

A Flap Art é uma empresa que não faz livros, porém vende capas engraçadas para cobrir livros. Um exemplo de idéia criativa de customização que vai além das simples variações de cores.

Entrando no site da Flap Art, é possível escolher entre modelos como “Cirurgia a laser para os olhos feita em casa” ou “Como assassinar um estranho e se livrar dele”. Além de dar uma cara única às publicações, a empresa sugere que as capas alternativas sejam utilizadas para impressionar estranhos na rua, gerando boas risadas e sendo também um iniciador de conversas.Também é possível pregar peças em amigos e parentes: imagine um colega recebendo, na troca de presentes do amigo oculto, um livro “como transformar a sua mãe em estrela pornô”. As capas custam 5 dólares e a marca também vende camisetas com elas estampadas.

   

One Pill a Day # 119: Keep the Change

O Bank of America está com uma novidade para o mercado de cartões nos Estados Unidos. É o novo cartão de débito chamado Keep the Change, criado para aqueles que tem preguiça de poupar dinheiro. Ele completa automaticamente valores quebrados de compras e, com a diferença, cria uma poupança. Ou seja, se a compra é de US$ 4,39, o banco cobra de você US$ 5,00 e credita 0,61 dólares em uma poupança separada.

A campanha contou, essa semana, com uma ação bem criativa. Em um evento exclusivo para a divulgação do cartão em NY, foi colocado um sofá gigantesco. Era possível subir nele e ganhar prêmios (como passagens de metrô ou descontos em lojas), estrategicamente escondidos entre as almofadas, relembrando as moedinhas que às vezes achamos ao acaso. Além do mais, um sofá gigante com certeza chamou bastante a atenção das pessoas para o evento.

One Pill a Day # 118: Nike Pro

O bluetooth hoje vem ganhando cada vez mais espaço, principalmente com o crescimento do número de aparelhos celulares compatíveis com a tecnologia. Um imenso outdoor da Nike no meio da Plaza Cataluña, na Espanha, vai ao encontro dessa tendência.

A ação faz parte de uma campanha mundial para divulgar uma outra tecnologia, chamada Nike Pro, implementada pela marca em suas roupas esportivas. O outdoor, que traz o tenista espanhol Rafael Nadal em proporções gigantescas, permite o download de um filme feito para a TV e proteções de tela exclusivas no celular. Basta ativar a conexão bluetooth, como indica um aviso na parte inferior. Há também um site exclusivo, onde é possível ver mais atletas em ação e baixar spots.