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Vitrine da Semana # 16: Nintendo divulga novo controle

Foi revelado esse mês, no Japão, o design do novo controle da Nintendo, que virá junto com o futuro console da marca: o Nintendo Revolution (previsto para 2006). Anunciado como “aquilo que mudaria a maneira de jogar videogames para sempre”, o joystick (que não se parece com um joystick) foi a estrela da Tokyo Game Show, feira japonesa.

Primeiro, ele chama a atenção pelo seu formato inovador: ele se parece com um controle remoto normal de TV, sem fios. Segundo, porque quebra uma tradição de mais de 20 anos, pois ele é projetado para o uso com apenas uma mão. E não pára por aí. Uma das funções que mais deixou os gamers de boca aberta é que, com ele, os movimentos na tela são afetados também pelo balanço normal do controle no ar. Sim, isso inclui jogos de tiro, direção de carros e até zoom, aproximando o controle da tela. Tudo isso é possível graças a sensores colocados nas laterais da TV. O controle ainda vem com uma entrada traseira para acessórios, como um segundo controlador de movimentos.  

One Pill a Day # 105: Podcasting promove livros nos EUA

Na época em que vivemos, em que as formas de entretenimento digital são cada vez mais corriqueiras, os bons e velhos livros impressos vêem a necessidade de criar, ao menos, soluções inovadoras de divulgação.

Nos EUA, a última cartada para impulsionar o desejo pela compra de livros é utilizar o sistema de podcasting, acreditando no poder de dispersão e de geração de interesse dessa moderna ferramenta. A editora Holtzbrinck, por exemplo, criou um site na internet especialmente para seus podcasts.
A Simon & Schuster, Inc. também usa podcasts, e alguns autores como Michael Connely também os estão produzindo.

Os arquivos têm geralmente meia hora, e o mais comum é que tragam alguns capítulos de livros, narrados, para atiçar a curiosidade de possíveis leitores. Como alternativa, também podem trazer entrevistas com autores e curiosidades sobre os títulos.

 

One Pill a Day # 104: Site misterioso promove novo Xbox

Em agosto, a Microsoft colocou no ar um site misterioso, com a imagem de uma árvore e a silhueta de um coelho, ao lado de uma imensa contagem numérica regressiva. Chamado de “Origen”, ele continha o logo do novo videogame da marca, o Xbox 360. A partir disso, choveram comentários e opiniões em fóruns de gamemaníacos e no endereço oficial do novo console. Havia também uma frase em latim microscópica, “escondida” em um dos galhos da árvore, falando sobre os Campos Elíseos.

Pois bem, a contagem chegou ao fim no último dia 27. E o que apareceu no local foi outro site teaser, apresentado por dois coelhos. Essa segunda fase já conta com vídeos de divulgação, e uma produção bem mais elaborada – e pesada também. O site traz também um teste, de três perguntas, que promete selecionar dois usuários que acertem tudo para jogar o Xbox 360 antes de todo mundo. É possível fazer uma ligação com a frase em latim, pois os Elíseos eram um local onde mortais eram favorecidos pelos deuses, assim como os felizardos ganhadores da promoção. Há também uma esperta face viral nisso: caso a pessoa erre alguma pergunta, só poderá tentar de novo se indicar o site para outros nove amigos.

One Pill a Day # 103: Ações da Amex para patrocinar o U.S. Open

A rede de cartões American Express esteve recentemente mais uma vez à frente do campeonato aberto de tênis dos EUA (U.S. Open). Continuando o que já está se tornando uma tradição, a empresa fez em Nova York, mais precisamente no Madison Square Park e no World Financial Center, uma grande ação de divulgação. Durante o torneio, esses locais foram transformados, de forma a atrair fãs para assistir às disputas em telões gigantes especialmente construídos.

Além disso, a rede procurou realizar algumas ações promocionais nesses lugares, pertinentes com o patrocínio. Ela convidou algumas estrelas da competição para estar nos locais dando dicas e respondendo perguntas, houve sorteios de tickets para os jogos, lugares específicos para treinar habilidades com raquetes, cabines com imagens de atletas em tamanho real para montagens fotográficas, etc. É realmente um grande investimento, e é claro, usuários do cartão American Express ganharam vantagens e cadeiras exclusivas nos eventos, além de descontos na compra de souvenires.

 

One Pill a Day # 102: Novas mídias no estacionamento e escada rolante

Seguindo a onda de se colocar anúncios em todo e qualquer lugar, novas formas de mídia aparecem. No Japão, por exemplo, alguns anunciantes escolheram o corrimão de escadas rolantes como mídia. Uma escolha interessante, já que nos momentos de “subida e descida” não há mesmo muito para onde olhar.

Outro caso recente é o da “Parking Stripe”, empresa patenteada pelo americano Greg Gorman (que por acaso, é o criador dos sapos da Budweiser). Em parceria com a 3M e com donos de estacionamentos, a companhia coloca “listras” por cima das linhas originais de demarcação de vagas de automóveis. Nelas, são exibidas mensagens de anunciantes. Se as ações são eficazes ou não, o tempo dirá. Mas o certo é que muito em breve poderemos ter estacionamentos e escadas rolantes bem mais coloridas, ou do que mais a imaginação se ocupar.

 

One Pill a Day # 101: Marriott na Times Square

A rede de hotéis Marriott acaba de inaugurar seu mais novo “outdoor” na Times Square, em Nova York. Denominado de “mSpot”, ele na verdade é um palco, montado em cima de uma réplica de um quarto do hotel. O local contará com shows de artistas como Ciara, Marc Broussard, Antigone Rising e Collective Soul, além de atividades aeróbicas matinais, conduzidas por gurus do fitness. A ação durará apenas alguns dias.

Tudo isso é para promover o que a empresa chama de “hip new room design”, ou seja, uma renovação de estilo em seus hotéis. Agora, seus quartos têm TVs de 32 polegadas, novo design para as camas e ambientação, Internet wireless gratuita e até conectores para iPods (para a TV ou caixas de som). 

One Pill a Day # 100: Edição de Aniversário

Hoje a edição comemorativa do BluePill será enviada ao seu e-mail.

One Pill a Day # 99: Virgin Mobile lança kit para convencer pais

A Virgin Mobile criou recentemente o “Parental Enlightenment Kit”, uma série de ferramentas para que os jovens convençam seus pais a lhe comprarem um celular da marca.

Organizado em um site na Internet, o kit é composto por adesivos, camisas, modelos de e-mail, uma apresentação em powerpoint e até coisas bem diferentes. O “The Instigator, por exemplo, é um telefone de papel montável cuja função é gerar o assunto “celular” nas conversas de família. O “The Weaseler” é um cartão de agradecimento bem sentimental. A apresentação, com 24 slides, e todo o conteúdo do site em geral mostra o porquê de comprar um celular Virgin para seu filho, usando termos como “independência financeira”, “saber sempre onde eu estou”, “sem medo”: exatamente o que os pais querem ouvir.
 
O site é uma grande ação da Virgin Mobile, que usa muito bom humor para chegar direto nos pais, reais consumidores do produto para os jovens.

 

One Pill a Day # 98: Ford Miracles

A nova campanha da Ford na Bélgica, criada pela Ogilvy, aposta em outdoors interativos e no bom humor. Espalhados pelas estações de trem locais, telas mostram apenas um rosto e a logomarca da Ford. A diferença é que o rosto olha na direção das pessoas que passam, e ainda fala e interage com elas.
Isso é possível graças a atores escondidos, que controlam por computador as expressões faciais e a voz dos “rostos”. O outdoor interativo é diferente, é humano, é engraçado e chama, com certeza, a atenção de todos que passam. Não são poucos os que param para conversar, literalmente, com a tela.

Também existe um website especialmente criado para a campanha (chamada de “Ford Miracles”). É possível baixar papéis de paredes semelhantes ao outdoor, ouvir os spots criados para o rádio e ainda conhecer os “verdadeiros milagres” da Ford: suas promoções na linha de automóveis.

 

One Pill a Day # 97: Aquafina Fashion

A Aquafina, marca de água da Pepsi, já havia lançado microsites na internet para o lançamento da sua versão Flavor Splash e Aquafina Sparkling. Agora, ela lança mais um para divulgar o seu patrocínio na Olympus Fashion Week de Nova York: O Aquafinafashion.com.

No site, que conta também com podcasts de reportagens e comentários da semana, são encontradas fotos das modelos e coleções. A marca afirma que, com essa parceria, ela encontrou a combinação perfeita para a sua assinatura “Pure Water, Perfect Taste”. Pois é possível também avaliar as fotos, oferecendo um grau para os “tastes” de cada artista.

A empresa já fechou patrocínio com a Mercedes Benz Fashion Week em Los Angeles, e é provável que ela use o site para divulgá-lo também. A próxima ação já prevista da água é o Aquafina Film, projeto da marca de patrocinar festivais de cinema, que com certeza irá gerar um microsite semelhante.