bluepill

One Pill a Day # 84: Nokia Theatre em Nova York

A Nokia fará, mês que vem, a inauguração de seu Nokia Theatre na Times Square. A casa – com capacidade para até 2100 pessoas - já disponibilizou em seu site a venda de ingressos para suas primeiras atrações. Entre os shows já programados estão os de Olivia Newton-John, Slipknot, Hanson e Rick Springfield - ainda não foi divulgado o nome que vai inaugurar a casa, mas a Nokia promete alguém de peso.

O local conta ainda com o apoio de Heineken, Red Bull e Emerson Electronics, mas é privilégio da Nokia explorá-lo com ações proprietárias - o lounge da marca no teatro, batizado com o inspirado nome de Nokia Lounge, vai ser ocupado com ações promocionais que associam entretenimento, experiência de marca e tecnologia mobile. Neste lugar, é possível carregar celulares, testar novos aparelhos e serviços, fazer download de músicas, vídeos e jogos exclusivos, participar de promoções ou simplesmente relaxar. Além disso, há uma Video Wall, que recebe mensagens de texto em tempo real de quem estiver nos eventos.
 

One Pill a Day # 83: O Chamado 2 - ação viral

Para lançar o DVD da continuação de O Chamado, está sendo feita uma ação viral em vários países (possivelmente no Brasil também) que pode acabar assustando muita gente. Entrando no site http://www.7daysleft.com/, é possível preencher até seis endereços eletrônicos de amigos, juntamente com seus respectivos telefones. Cada um deles receberá um e-mail com o trailer do filme O Chamado 2, e assim que abrir o link e estiver assistindo ao vídeo, seu telefone tocará, e uma voz do outro lado da linha dirá: “...Seven Days” - supostamente o tempo que as vítimas do primeiro filme demoram pra morrer depois de assistirem ao misterioso VHS da história.

A interação entre internet e telefone ocorre de maneira inteiramente nova, e é justamente essa novidade que desperta tanto interesse do público. Como se não bastasse, a ação viral em si é mascarada, e pode-se dizer que pregar uma peça inusitada num amigo seja um incentivo muito eficaz. A única questão fica em torno do uso de número de telefones e e-mails na mecânica - o medo de parar em databases nada confiáveis e sofrer com spams e telemarketing pode ser pior que o susto preparado para os participantes.

 

One Pill a Day # 82: Nokia 20 Lives

Começaram hoje as inscrições para o 20 Lives, novo jogo online criado pela Nokia que é uma verdadeira superprodução. A partir do dia 19 de setembro, é possível entrar em um site oficial e participar de novos desafios, sendo que cada um é diferente do outro: por exemplo, um dia você é um piloto de F-1, outro dia é um cozinheiro. E como o nome sugere, são ao todo 20 “vidas”, uma por dia.

Os jogos são no estilo adventure e seu ambiente conta com atores e cenários reais e muita interatividade. A cada vida, são apresentados minigames, mas o objetivo final sempre é ter sucesso profissional. Os mais bem sucedidos podem ganhar prêmios, que são celulares Nokia. Ainda há uma final, em outubro, onde cada um escolhe a vida que mais gostou e parte para um último desafio. Os prêmios dessa fase são experiências reais em outra vida, como por exemplo um curso de culinária, um dia como DJ em uma rádio nacional ou um salto de pára-quedas.

Infelizmente, o Brasil não está na lista de países que podem se cadastrar, mas já é possível jogar uma demo no site e entender melhor como tudo funciona.

   

Vitrine da Semana # 12: Star Trek Communicator

Uma novidade chega às lojas no próximo mês para os fãs de Star Trek no exterior: um celular idêntico ao comunicador usado pelos personagens da série sci-fi mais famosa da TV. Ele está sendo desenvolvido pela Sona Mobile em parceria com a Viacom (que tem os direitos sobre a marca Star Trek). Apesar do visual futurista (ao menos sob o ponto-de-vista dos anos 60) é a tecnologia Sona Wireless, já existente, que fará o aparelhinho funcionar - não que isso seja pouco: ela permite streaming de vídeo simultâneo com envio de mensagens de texto ou navegação online.

Além de se parecer com o original, o aparelho ainda poderá vir com proteções de tela personalizada, baixar jogos online temáticos e vídeos exclusivos. O telefone ainda está em fase de finalização, mas já é possível se cadastrar para notícias e informações no site da Sona (http://www.sonamobile.com/themephones/index.htm).

One Pill a Day # 81: Nike Air Max - Viral

Para promover o lançamento de sua nova linha de tênis Air Max na França, a Nike “fabricou” uma ação viral - dissemos que fabricou porque o mecanismo de dispersão dos filmes criados para o novo produto é parte de ação promocional, e a marca desde sempre assumiu a autoria de tudo: ou seja, a Nike “deu um jeito”  de reproduzir artificialmente as características de uma ação viral.

Funciona assim: para concorrer a um par de tênis Air Max, você precisa indicar 10 amigos que receberão um e-mail comunicando o lançamento dos modelos e oferecendo link para o hot site de Air Max - descaradamente no esquema spam.

O conteúdo produzido para dar suporte à ação, ao contrário da mecânica, fica no nível das produções da Nike. Quatro filmes bem legais, dirigidos por Olivier Megaton (por vezes parceiro de Luc Besson - que dirigiu “O quinto elemento” e vários videoclipes) têm clima divertido e roteiros criativos, sempre valorizando o elemento ar relacionado ao produto. Vale conferir também os making-ofs de cada um deles. Tudo isso é encontrado em um hotsite exclusivo.

One Pill a Day # 80: iPod Recipes

A Kraft Foods lançou recentemente uma atividade envolvendo iPods - o mp3 player da Apple que praticamente virou uma mídia nova e inspirou ações em todos os segmentos do mercado.

A empresa oferece receitas idealizadas com base em seus produtos para serem baixadas no site gratuitamente e armazenadas no aparelho em formato de texto. Assim, pode-se visualizar a lista de compras necessária já no supermercado ou escolher o jantar enquanto se escuta música na academia, por exemplo.

Mesmo simples, a ação vem dando resultado: milhares de pessoas já fizeram download das receitas, e o tráfego no site aumentou sensivelmente. O mais bacana do projeto é ter conseguido fugir do óbvio - afinal de contas, quando se fala de ações com o aparelhinho da Apple, passar ao largo de download de músicas e podcasting já é um diferencial considerável.

One Pill a Day # 79: Motion Perception

O princípio básico do cinema, que é a percepção de movimento a partir de uma seqüência de imagens, está sendo explorado pela publicidade e vem gerando mídias bastante criativas.

A Side Track, por exemplo, trabalha com metrôs. Ela desmonta um filme nos seus frames, e coloca-os em série, um a um, nos túneis. Dessa maneira, quando o vagão passa com velocidade, é possível ver as imagens pela janela e ter a impressão de ver, de fato, um filme. No Rio de Janeiro, a empresa fez uma ação dessas no mês passado, para a Seara. O filme ainda pode ser visto, entre as estações Uruguaiana e Carioca.

Outro exemplo bem interessante e atual é o da empresa Mirage Motion. Ela bolou uma nova tecnologia com malha de vidro, de forma que, colocado em qualquer parede, um filme pode ser visto de acordo com o movimento normal das pessoas. Vale a pena conferir as imagens no site.

One Pill a Day # 78: Run London

A Nike está organizando uma super corrida no dia 16 de outubro em Londres chamada Run London. As inscrições já estão abertas em seu site oficial. A atividade é cheia de ações interessantes.

No site, pode-se usar o “Pledge Maker”, uma ferramenta que permite que os internautas tracem metas e estabeleçam um “compromisso público” a respeito de seu desempenho futuro na corrida. Os “pledges”, composto por foto e texto enviados pelos competidores, serão exibidos em telões da Nike Town e também podem servir de cartões animados para comunicar aos amigos a participação.

Desde já, a marca organiza treinos diários na cidade, aproveitando a ocasião para testar novos modelos de seus tênis de corrida. Outra coisa legal em torno da competição é que cada participante receberá um chip digital que marcará seus índices na prova e poderá ser reutilizado em eventos futuros da Nike, onde todo mundo já está automaticamente inscrito.

Esses e outros features bacanas geram engajamento do público e, no tom certo, garantem o envolvimento dos participantes em atividades futuras da marca.

 

One Pill a Day # 77: Nomes de personagens vão a leilão

O que você acharia de ter um personagem homônimo em um livro famoso? Parece que muita gente está disposta a pagar caro por isso nos Estados Unidos.

Uma instituição americana que defende a liberdade de informação, com o nome de “Projeto Primeira Emenda”, está criando um leilão para levantar fundos. Os prêmios leiloados são, justamente, ter personagens em livros de escritores famosos batizados com nomes escolhidos por quem der os maiores lances.

Entre os 16 escritores que ajudarão a ONG através do leilão, estão grandes nomes como Stephen King, Nora Roberts e John Grisham. Cada um deles oferece personagens diferentes, com papéis, temática e importância diferentes nos livros. Confira mais informações no site oficial do leilão, organizado pelo eBay.

Será que alguma marca disposta a desembolsar uns trocados não gostaria de batizar o protagonista de um próximo bestseller?

Vitrine da Semana # 11: iDJ

A linha de acessórios para iPod, oficiais ou não, vem crescendo cada vez mais. Em outubro, estará no mercado a anunciada iDJ, uma mesa de som fabricada pela Numark totalmente adaptada para iPods.

Funciona assim: são conectados um ou dois iPods no aparelho, que conta com edição de som, equalizador, ajustes e vários conectores externos. O conjunto também é bem compacto, podendo ser levado para qualquer lugar com boa mobilidade.

Para DJs profissionais, amantes de iPod ou curiosos, é uma boa idéia que dá novos rumos para a associação entre MP3 Player e mixagem de som, onde o primeiro se mostra uma eficiente e prática ferramenta de armazenamento de músicas.