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One Pill a Day # 52: Papel Digital

A Fujitsu anunciou o lançamento do primeiro "e-paper" do mercado, que poderá receber imagens usando tecnologia wireless (sem fio).

De acordo com a empresa japonesa, o "papel digital" terá um dispositivo de memória capaz de mostrar continuamente a mesma imagem, e não precisará de eletricidade para funcionar.  Outro atrativo interessante é que a imagem transferida para o papel não perde qualidade de resolução quando ele for curvado ou enrolado.

Textos e imagens serão transferidos de computadores e celulares diretamente para o "e-paper" sem a necessidade de conexão de cabos.

Os papéis poderão ser facilmente carregados, e podem ser úteis a cardápios de restaurantes, dentre outras inúmeras possibilidades. Eles poderiam ser atualizados sempre que houvesse a necessidade, além de lhe dispor imagens diferentes e mais atraentes.

A Fujitsu pretende  lançar o "e-paper" no mercado entre abril de 2006 e março de 2007.

One Pill a Day # 51: Lego na Toys'R'Us

Nos EUA é comum para o lançamento de brinquedos a montagem de displays demonstrativos nas lojas para que as crianças possam ver como o brinquedo funciona. Quem não lembra de “Esqueceram de Mim” com Macaulay Culkin? No segundo filme, quando se perde em NY, ele se acha numa loja de brinquedos onde tudo pode ser experimentado, um verdadeiro paraíso infantil.

Pois bem, a LEGO colocou em algumas lojas Toys’R’Us displays montados com peças, da mesma forma que as crianças montam seus kits LEGO em casa. Do ponto de vista marketeiro (básico) é didático e impactante, pois ao mesmo tempo em que apresenta o produto em uso, dá destaque na gôndola criando, inclusive, um espaço novo, adicional e exclusivo de comunicação. Já do ponto de vista das crianças chama a atenção, é claro, mas não provoca interação. Mais uma vez, a não ser que seja esta a sua escolha entre tantas opções na loja, elas passam como meras expectadoras por aquilo que poderia de forma mais efetiva despertar o seu desejo.

De qualquer maneira, para o nosso mercado, aqui no Brasil, este não deixa de ser um exemplo bem interessante de merchandising.

One Pill a Day #50: Conhaque anti-chatice

Imagine a cena: sozinha num bar, você é abordada por um admirador persistente. Várias deixas, talvez um fora e nada do cara se tocar. A saída? Um número de  telefone falso pra você dar para o sujeito e se livrar do assédio indesejado. Inspirada pelas “rejection lines”, a campanha do Hideous Liqueur ( “licor pavoroso”) aposta no bom humor. Cada bar que vende o licor recebe um Hideous Bar Kit, que inclui camisetas, porta-copos, toalhas de mesa interativas, pulseirinhas e cartazes. Todos os materiais assumem um tom de mea culpa: “OK, nós não pensamos nas conseqüências de criar um licor tão saboroso”. 

Os cartazes em bares direcionam o leitor para centrais de atendimento de acordo com a situação: uma de rejeição, uma de motivação, uma para desculpas esfarrapadas e uma para prevenção de telefonemas tarde da noite.

Aí vai o texto da central de rejeição (tradução livre, ok?):

“Pois é, nos sentimos responsáveis - pelo menos em parte – pelo chato que colou em você esta noite. Perguntou seu nome pela quinta vez, tá na cara que ele tomou muito Hideous. Agora é a sua vez de ter o nosso nome – queremos compensar você pelo incômodo. Na próxima vez que ele for ao banheiro, rasgue um dos números no rodapé deste cartaz. NÃO DEIXE ELE VER. Memorize o número. Quando ele perguntar se você quer sair dali com ele, diga que vai ficar por causa de uma amiga. Ele vai pedir seu telefone. Vai pedir sim – nosso licor é bom mesmo. Quando ele pedir, dê o número falso do cartaz. Pode estar certa de que ele não vai incomodar você outra vez. Desculpe-nos pelo inconveniente.”

A campanha conta com mídia tradicional, online e ações de marketing de guerrilha.

One Pill a Day # 49: Passando o chapéu

A GoGORILLA Media, uma empresa especializada em marketing de guerrilha na cidade de Nova York contratou um grupo de sem teto para promover os seus serviços para as agências de publicidade. O texto dos cartazes dizia mais ou menos a mesma coisa: “eu costumava ser um planejador de mídia em uma importante agência de publicidade na cidade de NY mas meu cliente queria uma mídia alternativa e eu não consultei a GoGORILLA e aqui estou”. Ao lado do cartaz existe sempre um media kit para o pessoal levar para casa. Diferente mas apelativo..

Muito mais interessante, num registro semelhante, foi a campanha inglesa que espalhava na cidade moedinhas de 10p com a seguinte mensagem: "tem coisas que você não resiste e pega, né...isso não deveria acontecer com as doenças sexualmente transmissíveis. use camisinha." E indicava um site com infos.

One Pill a Day # 48:Olha a barrinha...

A operadora de telefonia celular Cingular acaba de lançar uma promoção interativa com seus consumidores, oferecendo 50 mil dólares pela foto que melhor expressar seu slogan (“raising the bar”).

O símbolo gráfico da campanha são as 5 barrinhas de sinal, sempre em movimento crescente. E quem conseguir mostrar isso de forma mais criativa ganha o prêmio. Não deixa de ser uma forma de incentivo ao uso de foto-mensagem (MMS)...

Confiram no hotsite da campanha !

Vitrine da semana (passada) #7: Roomba Robots

Maníacos por limpeza e/ou preguiçosos – preparem os fogos e champagne!

A Roomba, empresa que lançou, anos atrás, os Roomba Robot Vacuums (algo como Robôs aspiradores Roomba), acaba de lançar um novo produto que torna ainda mais revolucionário um produto que por si só já era muito inovador.

Os Roomba Robots são pequenos autômatos que podem ser programados para aspirar a sujeira doméstica orientados por uma planta do ambiente que seu software interno desenha a partir de leituras com seu sensor infravermelho. Suficiente para figurar num episódio de Jetsons? Tem mais.

A recém-lançada novidade, um upgrade para as versões mais novas do produto, chama-se Roomba Scheduler – uma espécie de controle remoto onde você pode dispor um cronograma de operações que ensina o seu Roomba a trabalhar sozinho, sem interação manual. Além do Scheduler, a empresa lançou também geradores de "paredes virtuais", que ensinam o Roomba a se manter dentro de uma área pré-progamada, evitando passeios indesejáveis.

A idéia é que enquanto os proprietários trabalham, o Roomba trabalhe em casa também: nunca mais alguém vai precisar encarar o chão sujo ao chegar à noite em casa, graças ao milagroso robozinho. Tampouco descobrir que o robô desorientado se perdeu do curso e ficou preso no banheiro por acidente.

Com certeza vai figurar na wish list de muitos solteiros que moram sozinhos por aí.

One Pill a Day # 47: Casiology

Quem não se lembra dos reloginhos e órgãos digitais da Casio, uma gigante dos eletrônicos nos anos 80 que desapareceu misteriosamente antes da virada do século?

Pois é, assim como tantas outras que marcas famosas da época, a Casio sumiu do mapa para reaparecer, repaginada, em versão século XXI. Para resgatar o appeal da marca em meio a um mercado saturado de fabricantes consagrados e empreendimentos milionários,  a Cheetham BellJWT desenvolveu Casiology.

Casiology é uma espécie de manifesto à inspiração, que valoriza as boas idéias e criatividade, focalizando nas recompensas emocionais resultadas da interação do consumidor com os produtos da marca. A campanha baseada nessa proposta de estilo de vida antecipa um espírito que inspirou uma linha de produtos inteiramente nova que deve chegar às lojas nos próximos meses – “Casiology inspira. A Casio cria” é o lema que embalará os lançamentos.

 

One Pill a Day # 46: Frusion Breakfast

Para promover uma bebida a base de iogurte, o Frusion Breakfast, a Danone criou um advergame – advertising + game. Os advergames mais comuns são jogos online gratuitos que promovem uma marca, produto ou serviço.

No microsite do Dannon Frusion Breakfast ( http://www.frusion.com/), é possível jogar o Frusion Breakfast Brawl, uma luta de boxe em que os adversários são itens do cardápio de café da manhã muito calóricos e gordurosos. No site é possível também assistir ao comercial de TV e fazer  download de um cupom que dá direito a uma amostra grátis do produto. Um bom exemplo de mix de técnicas tradicionais de marketing e interatividade.

One Pill a Day # 45: Balada no Ar

A Carlsberg lançou uma promoção que dá ao vencedor uma viagem de 7 dias com 7 amigos a bordo de um jatinho particular.

Para participar, as pessoas devem comprar a cerveja, procurar o código na embalagem e enviar por SMS ou pela Internet. A promoção está acontecendo em 15 diferentes países do mundo – entre eles Espanha, Bélgica, Canadá, Alemanha, Dinamarca e Inglaterra. Conta também com prêmios instantâneos que mudam a cada país.

Na Espanha são câmeras digitais da Canon, iPods e celulares da Sony Ericsson. Confiram no site!

One Pill a Day # 44: Mídia na latinha

Uma empresa norte-americana - a Ball Corporation - acaba de inaugurar uma nova mídia: os anéis de latinhas.

Desenvolveu uma tecnologia para gravar a laser mensagens de marca. As características técnicas dos anéis são preservadas e esta aplicação pode ser feita em anéis de diferentes cores.

É possível gravar uma palavra, um número, um ícone, um logo.  E é algo tão novo que ainda não surgiu nenhuma aplicação promocional ou publicitária usando esta ferramenta. E então, alguém se habilita ?!