A Coca-Cola acabou de lançar uma nova campanha desenhada pela VCCP exclusivamente para a Inglaterra. Vendo o interesse por refrigerantes decair gradualmente, apesar de ter mantido seus produtos em crescimento, a empresa aparece numa nova ação publicitária que coloca todas as 19 marcas do mercado local sob a chancela do símbolo contour, a silhueta da famosa garrafa de Coca-Cola.
A idéia é vender a percepção de escolha consciente dentro do portfolio de produtos que abrange desde refrigerantes até sucos naturais – World of refreshment, nome da campanha, investirá pesado em peças out of home (em materiais que evocam diferentes estilos de vida) e não há, até agora, filmes previstos para a ação, a despeito de seu tamanho.
Se por um lado alguns analistas julgam ser perigoso associar tantas marcas diferentes dentro de uma mesma campanha, outros lembram que essa pode ser uma maneira de minimizar a preocupação com a saúde (afinal, a campanha vende outras bebidas além dos refrigerantes) e permitir que a marca patrocine atividades antes fora de seu território, como esportes em geral.
O site http://www.refreshinglife.co.uk traz mais informações sobre a campanha.
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