A Virgin Express lançou agora em julho uma interessante campanha viral que premiava fãs belgas de música com vôos grátis da companhia.
Se prêmio não é exatamente inovador, a mecânica inédita vem gerando muito buzz. Funciona assim: os participantes se inscrevem via SMS ou através do site da Virgin Express, e automaticamente recebem uma “buddy word”, uma palavra qualquer – alguém em outro lugar da Bélgica recebe, através do processo, uma mesma “buddy word”.
Quando essas pessoas vão a festivais de música patrocinados pela Virgin Express, elas podem procurar por seu Festival Buddy – a outra pessoa que recebeu sua “buddy word”. Caso se encontrem, devem ir juntos a um guichê da Virgin Express no evento para retirar passagens grátis para ambos. Como o encontro só pode ocorrer dentro dos festivais, os consumidores têm lançado mão de vários artifícios para identificar previamente seus Festival Buddies e agendar um encontro: alguns dos 20.000 participantes que a ação reuniu em poucas semanas já abriram até sites para tentar localizar seus pares.
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