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One Pill a Day # 23: Projeto Fox

O lançamento do Fox, modelo 100% brasileiro da Volkswagen, e que só em abril chegou à Europa foi acompanhado de uma inovadora aplicação de marketing experiencial.

Um hotel de 61 quartos em Copenhagen, Dinamarca, foi inteiramente reformado num projeto que envolveu 21 artistas de diversos países. Cada um deles teve inteira liberdade para tematizar cada ambiente como quis, produzindo, ao fim da operação, 61 cômodos diferentes e cheios de personalidade. A princípio, o espaço fez parte de uma estratégia de divulgação do novo modelo para 800 jornalistas europeus, após isso, foi aberto para hóspedes como qualquer outro hotel.

O mesmo projeto ainda envolveu a transformação de um velho armazém no Club Fox, um misto de restaurante e casa noturna, assim como o Studio Fox, abrigado num antigo galpão e agora usado para expor o modelo para o público. A tematização foi mais longe e passou também pela equipe que gerencia esses espaços - todos jovens em início de carreira: justamente o target do produto escolhido pela Volks. 

Vale muito dar uma olhada no site e conhecer melhor a cara do projeto:  http://www.hotelfox.dk

One Pill a Day # 22: Watchtones

No universo da telefonia celular, depois da febre dos ringtones, a próxima febre parecem ser os Watchtones, pequenos vídeos que as pessoas colocam nas chamadas de seu aparelho. É como se fosse um vídeo ringtone.         

Os consumidores podem usar um software chamado Watchtone Studio para criar o seu próprio watchtone a partir de vídeos que ele mesmo produza ou usando trechos de videoclipes ou filmes.

Ainda não se falou de nenhuma apropriação comercial desta nova ferramenta mas não deve tardar para que algumas empresas queiram colocar suas marcas e expressar sua personalidade através da nova mídia.

http://www.watchtones.com/

One Pill a Day # 21: 7Up Space

A 7Up lançou nos EUA uma promoção que dá o primeiro bilhete gratuito para um vôo no espaço. É brincadeira ?! A empresa comprou um dos 10 assentos do primeiro vôo comercial em um foguete sub-orbital. Para participar basta mandar os códigos de 15 números impressos nas embalagens de 7UP, Sunkist, A&W Root Beer e Canadá Dry até o dia 15 de setembro. Se o ganhador realmente completar o vôo (tiver coragem), ganha um adicional de US$ 100 mil. Bacana mas complexo...como o prêmio é incerto ainda (nada garante que o vôo comercial vá realmente existir) eles colocaram a seguinte cláusula: se o vôo sub-orbital comercial não for viabilizado até dezembro de 2009 o ganhador receberá um prêmio alternativo de US$ 300 mil. Agora se o vôo existir e a pessoa “amarelar” ou não puder participar por motivo de saúde, o prêmio será re-sorteado. Além do grande prêmio, serão distribuídos prêmios instantâneos: prêmios em produto (50 mil unidades da 7up 2 litros), prêmios em dinheiro (US$ 500), a possibilidade de ir para um treinamento espacial (space camp) no Kennedy Space Center em Orlando e a oportunidade de nomear uma estrela em seu nome. Este serviço de nomear estrelas já é comercializado pelo International Star Registry e tem preços a partir de US$ 54.

One Pill a Day # 20: Adwalker

Andando nas ruas de Londres pode-se deparar com pessoas vestindo jaquetas equipadas com displays de LCD. Trata-se de uma nova mídia, desenvolvida pela empresa Adwalker,que promete revolucionar a mídia out-of-home.

Permite,entre outras coisas, que esta evolução high tech de “homem sanduíche” possa interagir com os consumidores recebendo e exibindo mensagens enviadas via MMS e SMS, exibir informações em tempo real, compra e impressão de ingressos,games e competições e compras/ transações online.

Quer conhecer mais ? Então sugerimos uma visita ao site da jovem empresa irlandesa que desenvolveu o produto.

One Pill a Day # 19: Arena O2

Muitas empresas vêm investindo em entretenimento e esporte, apadrinhando grandes estádios. É o caso do Fleet Center, em Boston, do FedEx Field em Washington, do Reebok Stadium em Londres ou do ANZ Stadium na Austrália (ANZ e Fleet são bancos).

Mas a operadora de telefonia celular inglesa O2 quer ir além de batizar um espaço. Para isso comprou a licença e está reformando o Millenium Dome na cidade de Londres de modo a torná-lo o melhor lugar da Europa para música, entretenimento e esportes. Mais do que ampliar a notoriedade de marca e o contato dos consumidores com ela, a operadora quer qualificar a experiência do consumidor e proporcionar a ele uma vivência dentro do seu conceito de marca e de seus valores.

A arena multiuso, The O2, ficará pronta em 2007 e prevê um grande espaço de eventos, com lugar para 23 mil pessoas sentadas e um complexo de restaurantes, bares, night clubs e ambientes para experiências interativas.

 

Os clientes da operadora terão vantagens, tais como: descontos, possibilidade de compra de ingressos pelo celular e acesso rápido às dependências. Vale conferir o projeto.