Stealth é uma tecnologia usada em aeronaves, mísseis e navios que permite sua invisibilidade, ou seja, que não sejam detectados por radares. Stealth Marketing é o nome dado a um conjunto de ações usadas para divulgar um produto ou marca através de algo que não pareça um comercial (atividades de marketing “disfarçadas”).
Um exemplo, na vida real, é colocar falsos turistas na rua e pedir a um passante que faça uma foto do grupo para, então, falar sobre os benefícios da câmera fotográfica que está sendo usada. A Sony-Ericsson fez exatamente isto, quando contratou atores para tirar fotografias usando o celular com câmera fotográfica T68i no Empire State Building, em Nova York em 2002.
Em 2003 uma empresa de tabaco (Freedom Tobacco International) contratou celebridades para fumar uma marca de cigarros recém lançada nos lugares da moda e comentar sobre ela com pessoas comuns. E isto não é novo...já no começo da década de 90 algo neste estilo foi feito pela marca de conhaque Hennessy. A agência Kirshenbaum Bond & Partners contratou 150 atores para ir a boates e restaurantes que não tinham a marca, pedí-la em alto e bom tom, comentar com estranhos e assim criar notoriedade de marca e demanda.
Agora isto vem sendo largamente usado na Internet, nos fóruns de discussão e chats. Algumas marcas têm pago para serem comentadas em blogs de grande popularidade.
Tem cases de SM para dividir conosco ? Poste como comentário aqui. Quer ler mais ? Sugerimos um bom artigo (em inglês).
Comments