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Férias

Retornaremos no dia 04/01/06.

Abraços !

One Pill a Day # 158: Bruxaria em convite para Harry Potter

Na Espanha, a Coca-Cola decidiu dar, no fim do ano passado, ingressos para o terceiro filme do Harry Potter a executivos de grandes companhias no país. O grande barato é que ela descobriu uma maneira diferente de fazer os seus convites: usou uma tinta especial em que o texto só aparece após esfregarmos um pano molhado por cima, e desaparece logo depois.

A idéia é bem legal, primeiramente porque a “bruxaria” é pertinente com o filme. Em segundo lugar, porque um convite em branco, ainda por cima interativo, chama a atenção e instiga qualquer um a querer saber mais a respeito (e não jogar fora como “mais um convite”). A ação, da McCann Espanha, rendeu uma medalha de prata no New York Festival desse ano.

One Pill a Day # 157: Jalouse deseja boas vibrações para 2006

“Jalouse” é uma revista feminina sobre moda, veiculada na França e considerada diferente e provocadora. De carona nesses conceitos, esse mês ela decidiu inovar ao presentear suas leitoras na edição de fim de ano. Distribuiu vibradores junto a exemplares da revista.

Todo mês, são postos à venda 100 mil exemplares da Jalouse. Em dezembro, o “presentinho” foi colocado em 50 mil deles, coberto com um plástico preto para não ofender ninguém. A ação ousada (por se tratar de uma revista de moda, que não fala sobre sexo) não recebeu nenhuma queixa. Pelo contrário, ela deu muito resultado: as 50 mil revistas que vinham com vibrador esgotaram em poucos dias, batendo recordes de venda em um espaço de tempo tão curto. Fora o imenso buzz gerado em torno dela, que ajudará a vender a outra metade de exemplares.

Vitrine da Semana # 27: Coke Blak

No início desse mês, a Coca-Cola anunciou uma nova bebida, voltada para o consumidor adulto, a ser lançada no ano que vem. É a Coca-Cola Blak, uma combinação de Coca-Cola com café. Logo em janeiro ela começará a ser distribuída, mas por enquanto somente na França. A escolha é estratégica: a Pepsi acaba de lançar no país algo semelhante: o “Max Capuccino”.

A Blak será um refrigerante energético por natureza (pela própria combinação), mas por outro lado será considerado de “média-caloria”, um pouco mais leve que a Coca comum. A empresa afirma que a bebida é mais do que um refrigerante com sabor, e que ele possui a essência e a textura do café, em um mix único com a refrescância tradicional da Coca-Cola.

Estima-se que ela chegue aos Estados Unidos e outros países ainda em 2006. Se a bebida realmente se espalhar por outros países, como se planeja, ela terá variações de sabor de acordo com o café de cada região.

 

One Pill a Day # 156: Hoax promove Shadow of the Colossus

Hoax é uma tentativa de enganar as pessoas fazendo-as acreditar em uma notícia falsa. Com a internet e o e-mail, esse tipo de brincadeira ganhou força, principalmente com alertas de falsos vírus.

Recentemente, circularam e-mails pela web que apresentavam a descoberta de fósseis de três gigantes, em 3 locais diferentes mundo afora. Um na Índia, após o tsunami, um no Irã (após um terremoto) e outro no fundo do mar, próximo à China. Os gigantes descritos são semelhantes a criaturas do game “Shadow of the Colossus”, recente lançamento para Playstation 2. Os sites são anônimos e duvidosos, o que nos leva a crer que a Sony realmente está utilizando o hoax como forma de propaganda, pelo seu poder viral e baixo custo. O problema é só algumas pessoas acreditarem na história, mas parece que isso nem é tão ruim assim.O que parece importar mesmo é o buzz gerado em torno do produto, mesmo que apoiado em uma grande mentira.

One Pill a Day # 155: Smash My Viper

Falamos recentemente no BluePill sobre o Million Dollar Homepage, projeto de um universitário que pretende embolsar um milhão de dólares vendendo pixels em uma página da Web. Ele já ganhou mais de US$ 860.000 com a idéia, que de tão original está rendendo variações.

“Smash My Viper” é um exemplo. O site utiliza a mesma mecânica (vende 1 pixel a 1 dólar), com o diferencial de oferecer um pouco mais do que propaganda em troca do espaço vendido. O carro do dono do site, um Dodge Viper, será destruído aos poucos pelos compradores dos pixels, em um sistema que permite desde arranhões até destruições mais sérias de acordo com a quantidade de pixels comprada. Tudo é filmado e disponibilizado em vídeo para download no próprio site ou em um blog especialmente criado.

Loucura? Contracultura? O fato é que a destruição pode estar virando uma tendência no melhor estilo iconoclasta. Já existem outros sites do gênero, como o Smash my ipod, que prometeu comprar um iPod, destruí-lo na própria loja Apple e filmar tudo, após conseguir 400 dólares em doações. Só pra registrar: eles cumpriram.

One Pill a Day # 154: PromoGroup e mídias móveis outdoor

Um dia, alguém pensou que a mídia OOH não precisava ser estática, e que se ela fosse móvel poderia impactar mais pessoas em locais e momentos diferentes. Daí então, passaram a ser mídia pessoas, táxis, ônibus, bicicletas. Hoje, já existem empresas que se especializam exatamente em mídia móvel outdoor.

A inglesa PromoGroup é um bom exemplo: suas PromoBikes, bicicletas estilizadas, são um sucesso. Com design diferente, chamam a atenção e geram resultados para clientes, como Blockbuster, Tesco e Virgin. Aliás, anunciar em bicicletas no estilo “rickshaw” parece ser uma tendência no mundo todo, e até no Brasil podemos encontrar coisa parecida.

A PromoGroup, é claro, oferece outras opções de mídia: soluções mais tradicionais, como vans, ou até mais inovadoras como os PromoInflatables (como o nome diz, um outdoor inflável) e os PromoScreens (versão digital do homem-sanduíche, colocando-se uma tela no peito).

One Pill a Day # 153: Uma mídia de bom gosto

A idéia de que mídias impressas estimulam só a visão é cada vez mais desafiada dada a quantidade de peças que exploram outros sentidos como tato ou até o olfato. Só que agora, uma nova tecnologia promete revolucionar de vez esse tipo de mídia explorando mais um sentido: o paladar.

Um restaurante trendy em Chicago, chamado Moto Restaurant, inventou o “flavored paper”. Adaptando uma impressora, o dono do local, um japonês, usa molhos e extratos no lugar de tintas para disponibilizar, por exemplo, um sushi em duas dimensões. Ou seja, um papel comestível, sabor sushi (com a foto de um sushi impressa). O restaurante já adaptou a idéia para a publicidade: já encartou, em algumas revistas locais, papéis com sabores diversos. A idéia é tão inovadora que foi apontada como tendência na edição de fim de ano da NY Times Magazine.

Vitrine da Semana # 26: Grill Walker

O Grill Walker, como o nome já sugere, é a evolução das barraquinhas de comida. Inventado na Alemanha, ele foi projetado inicialmente para a venda de salsichas (ele pode ser adaptado para outros alimentos, mas no momento ele só existe na terra das salsichas).

O aparelho nada mais é do que uma grelha portátil que pode ser vestida e carregada, acompanhada de um botijão de gás que fica nas costas do operador. O Grill Walker é higiênico, simples e mais do que tudo prático. Pesa 15 quilos e permite uma boa mobilidade, além de contar com uma sombrinha para os dias de chuva ou muito sol. O site oficial garante que tudo funciona e é seguro, pois em caso de emergência ele corta o fornecimento do gás. Para os interessados, o aluguel do Grill Walker custa 400 Euros por mês, sob contrato de no mínimo um ano. Com a Copa do Mundo chegando, é uma boa opção de renda extra nos estádios lotados.

 

One Pill a Day # 152: Mitsubishi patrocina novo canal MTV

A MTV vai disponibilizar, a partir de janeiro do ano que vem, um novo canal especial para televisores de alta definição. Com o nome de MHD, ele terá uma programação muito parecida com a MTV original. O lançamento do canal está sendo patrocinado pela Mitsubishi Electric, que também fornece toda a tecnologia para a transmissão. A Mitsubishi foi uma das pioneiras na pesquisa com HDTV (“High Definition TV”) no mundo, e tal fato só confirma que ela continua investindo pesado na associação da sua marca com essa tecnologia.

Em troca, a empresa terá uma exposição intensa: ela irá realizar inserções gratuitas durante a programação, além de aparecer em vinhetas e material promocional do canal. Tudo levará a marca “Powered by Mitsubishi Electric”. Além disso, o nome da Mitsubishi aparecerá como principal patrocinador junto ao nome de algumas das principais atrações, como o “MHD Top 10”.